Authors:
Mit einem Fallbeispiel von Borussia Dortmund
Anwendungsbezogene Einblicke ins Guerilla-Marketing
Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen
Konkrete Handlungsempfehlungen, die direkt übertragen werden können
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Table of contents (15 chapters)
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Front Matter
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Grundlagen des Guerilla-Marketing
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Front Matter
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Instrumente des Guerilla-Marketing
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Front Matter
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Back Matter
About this book
Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen.
Reviews
Aus den Rezensionen:
“... Dem Buch eine etwas liebevollere Aufmachung gegönnt. ... zu empfehlen und zwar BWL-Studenten, Marketing- und Werbeprofis aller Ebenen und Geschäftsführern( vor allem von KMUs) , die ihr Marketingbudget schlau einsetzen wollen.” (in: werbewoche, 10.Oktober 2014)
“… sowohl für Studierende als auch für Dozenten, bestens geeignet, da es nicht nur einen kurzen Überblick sondern auch tiefergehende Erkenntnisse liefert und dem Leser hilfreiche weitere Literaturempfehlungen zur Vertiefung einzelner Punkte ermöglicht.“ (Antje Hütten, in: Die Unternehmung Swiss Journal of Business Research and Practice, Jg. 68, Heft 3, 2014)
Authors and Affiliations
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Lehrstuhl für Marketing, Technische Universität Dresden, Dresden, Germany
Katharina Hutter
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Institut für Betriebswirtschaftslehre, Christian-Albrechts-Universität zu Kiel Institut für Betriebswirtschaftslehre, Kiel, Germany
Stefan Hoffmann
About the authors
Katharina Hutter ist Diplom-Kauffrau und Diplom-Betriebswirtin (BA) und arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Dresden.
Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.
Bibliographic Information
Book Title: Professionelles Guerilla-Marketing
Book Subtitle: Grundlagen - Instrumente - Controlling
Authors: Katharina Hutter, Stefan Hoffmann
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02268-6
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013
Softcover ISBN: 978-3-658-02267-9Published: 14 February 2014
eBook ISBN: 978-3-658-02268-6Published: 29 January 2014
Edition Number: 1
Number of Pages: XIX, 198
Number of Illustrations: 62 b/w illustrations, 18 illustrations in colour
Topics: Marketing, Management, Business and Management, general