Skip to main content
SpringerLink
Log in

Der Wertschöpfungsbeitrag von Corporate Publishing

Effekte formaler und inhaltlicher Gestaltungsmerkmale von Kundenmagazinen

  • Book
  • © 2013

Overview

Authors:
  1. Florian Haumer

    1. haumer&konsorten, Dresden, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Sozialwissenschaftliche Studie

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 39.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 79.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (11 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-15
    Download chapter PDF

  2. Theoretischer Teil

    1. Front Matter

      Pages 17-17
      Download chapter PDF

    2. Der Wertschöpfungsbeitrag von Corporate Publishing

      • Florian Haumer
      Pages 19-23

    3. Forschungsfrage und Aufbau der Arbeit

      • Florian Haumer
      Pages 25-28

    4. Kundenbindung und Kundenloyalität

      • Florian Haumer
      Pages 29-48

    5. Freie Berufe und Kundenloyalität

      • Florian Haumer
      Pages 49-62

    6. Unternehmenskommunikation

      • Florian Haumer
      Pages 63-106

    7. Gestaltung und Wirkung von Corporate Publishing

      • Florian Haumer
      Pages 107-118

    8. Forschungsfragen und Hypothesen

      • Florian Haumer
      Pages 119-121

  3. Empirischer Teil

    1. Front Matter

      Pages 123-123
      Download chapter PDF

    2. Methode der Untersuchung

      • Florian Haumer
      Pages 125-130

    3. Datenerhebung

      • Florian Haumer
      Pages 131-142

    4. Ergebnisse

      • Florian Haumer
      Pages 143-169

    5. Zusammenfassung und Ausblick

      • Florian Haumer
      Pages 171-180

  4. Back Matter

    Pages 181-211
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

​Florian Haumer zeigt, dass die klassischen Methoden der kommunikationswissenschaftlichen Wirkungsforschung in der Lage sind, betriebswirtschaftlich relevante Effekte einzelner Instrumente der Unternehmenskommunikation nachzuweisen. Konkret wird in dieser Publikation deutlich, dass Corporate Publishing auf vielfältige Art und Weise die Determinanten der Kundenloyalität beeinflusst und damit direkt zum betriebswirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen beiträgt. Über die Anbindung an gängige Methoden zur Bestimmung von Markenwerten können diese Effekte sogar monetär ausgedrückt werden.

Reviews

Aus den Rezensionen: 

“... Insgesamt ist dieses Buch natürlich sehr wissenschaftlich, aber man ist dankbar, dass wieder ein Teil der Unternehmenskommunikation etwas ausgeleuchtet wird und so Argumente für bessere Kommunikation liefert.“ (in: Fundraiser – Magazin, Heft 6, 2014)

Authors and Affiliations

  • haumer&konsorten, Dresden, Germany

    Florian Haumer

About the author

Florian Haumer arbeitet als Unternehmensberater bei haumer&konsorten in Dresden. Zu seinen Beratungsthemen zählen Strategisches Marketing, Kommunikationscontrolling, E-Commerce und Corporate Publishing.

Bibliographic Information

  • Book Title: Der Wertschöpfungsbeitrag von Corporate Publishing

  • Book Subtitle: Effekte formaler und inhaltlicher Gestaltungsmerkmale von Kundenmagazinen

  • Authors: Florian Haumer

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02241-9

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-658-02240-2Published: 25 April 2013

  • eBook ISBN: 978-3-658-02241-9Published: 16 April 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XV, 195

  • Number of Illustrations: 26 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation