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Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich

Management und Wirkungen von Marke-Kunde-Beziehungen

  • Book
  • © 2013

Overview

Authors:
  1. Juliane Krause

    1. Lehrstuhl für innovatives Markenmanageme, Universität Bremen, Bremen, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA, volume 43)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
    Download chapter PDF

  2. Markenführung im Investitionsgüterbereich als Untersuchungsgegenstand

    • Juliane Krause
    Pages 1-36

  3. Theoretische Grundlagen und Herleitung eines Untersuchungsmodells

    • Juliane Krause
    Pages 37-132

  4. Empirische Analyse zur Wirkung der Marke-Kunde-Beziehung bei Investitionsgütermarken

    • Juliane Krause
    Pages 133-197

  5. Schlussbetrachtung und Ausblick

    • Juliane Krause
    Pages 199-211

  6. Back Matter

    Pages 213-244
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Keywords

About this book

​Im Konsum­güter­bereich sind emotionale Werte wie Marke-Kunde-Beziehungen ein erfolgreiches Instrument zur nach­haltigen Differen­zierung vom Wettbewerb. Da organisationale Entscheider in der Regel über ein tief verankertes rationales Selbstbild ver­fügen, stellt sich die Frage, ob dies auch für den Investitionsgüterbereich gilt. Juliane Krause zeigt, dass bisherige Studien zum Aufbau von Marke-Kunde-Beziehungen einzig auf die Beziehung zwischen Mitar­beiter und Kunde fokussieren und dabei den Einfluss der Beziehung zwischen Mitarbeiter und Marke vernachlässigen. Sie entwickelt ein praktisch anwendbares sowie quantitativ-empirisch validiertes Modell, das die Wirkungs­zusammen­hänge zwischen diesen Beziehungen im Hinblick auf das Verhalten organisationaler Entscheider im Investitionsgüterbereich darstellt.

Authors and Affiliations

  • Lehrstuhl für innovatives Markenmanageme, Universität Bremen, Bremen, Germany

    Juliane Krause

About the author

Dr. Juliane Krause promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich

  • Book Subtitle: Management und Wirkungen von Marke-Kunde-Beziehungen

  • Authors: Juliane Krause

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-01648-7

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-658-01647-0Published: 04 May 2013

  • eBook ISBN: 978-3-658-01648-7Published: 23 April 2013

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 244

  • Number of Illustrations: 31 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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