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Konzeption von Kommunikation

Theorie und Praxis des strategischen Kommunikationsmanagements

  • Book
  • © 2013

Overview

Authors:
  1. Klaus Merten

    1. Münster, Germany

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  • Umfassende und grundlegende Einführung in die Konzeption von Kommunikation
  • Theoretische und methodische Fundierung
  • Praxisnah und didaktisch aufbereitet: Checklisten, zahlreiche ausführliche Fallbeispiele, Glossar
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-10
    Download chapter PDF

  2. Strategische Konzeption:Gezielt Wirkungen erreichen

    • Klaus Merten
    Pages 11-89

  3. Zur Theorie

    • Klaus Merten
    Pages 91-120

  4. Methoden

    • Klaus Merten
    Pages 121-165

  5. Die Praxis der Konzeption

    • Klaus Merten
    Pages 167-215

  6. Das Controlling

    • Klaus Merten
    Pages 217-244

  7. Gute und schlechte Beispiele

    • Klaus Merten
    Pages 245-303

  8. Glossar

    • Klaus Merten
    Pages 305-421

  9. Back Matter

    Pages 423-435
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Keywords

About this book

Erfolgreiches Management ist ohne erfolgreiches Kommunikationsmanagement nicht mehr denkbar. Stra­tegische Planung von Kommunikation ist daher längst zum Königsweg allen Mana­ge­ments avanciert und ist zu­gleich der harte Test auf strategische Kompetenz. Diese Einführung vermittelt an zahlreichen Beispielen theoretisches Wissen und praktische Kennt­nisse zur strategischen Kommunikations-Konzeption. Der Leser soll nach der Durcharbeitung in der Lage sein, eine Kon­zeption zu entwickeln und dabei alle Mög­lichkeiten der Optimierung zu nutzen. Die jeweils getroffene kon­zeptionelle Entscheidung auf der Ebene der Situ­a­tions­ana­­­lyse, der Strategie, der Taktik, der Um­­setzung und des Controlling werden begrün­­det, mögliche Al­ternativen dis­kutiert, Pro­bleme und Gefahren aufgezeigt. Das da­­für not­wendige, relevante Wis­sen über Wirkungen der Medien und Methoden zu deren Messung wird in den folgenden Kapiteln nachvollziehbar vermittelt.​

Reviews

Aus den Rezensionen:

 “... Das Buch eröffnet dem Leser verschiedene Möglichkeiten,wie die interne und externe Kommunikation gestaltet werden kann ...” (Irene Weber, in: Fachzeitschrift für Verbands-und Nonprofit-Management, Heft 1, 2014)

"... Das Buch eröffnet dem Leser verschiedene Möglichkeiten, wie die interne und externe Kommunikation gestaltet werden kann. Vor allem durch die ausführlichen und vielfältigen Beispiele gelingt es dem Autor, für Organisationen aus (fast) allen Bereichen einen Mehrwert zu generieren und führt dementsprechend auch Exempel aus dem Nonprofit-Sektor auf ..." (Irene Weber, in: VM Verbands-Management, Heft 1, S. 53, 2014)

Authors and Affiliations

  • Münster, Germany

    Klaus Merten

About the author

Dr. Klaus Merten war bis 2005 Professor für empirische Kommunikationsforschung am Institut für Publizistik der Universität Münster.

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