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Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken

Markenführung mit Hilfe neuroökonomischer Forschungserkenntnisse

  • Book
  • © 2013

Overview

Authors:
  1. Sonja Boch

    1. , Lst. f. innovatives Markenmanagement, Universität Bremen, Bremen, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA, volume 42)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
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  2. Die Markenpositionierung an FMCG-Märkten als Herausforderung an die Markenführung

    • Sonja Boch
    Pages 1-32

  3. Neuroökonomische Forschung als Ansatz zur Bestimmung des Repositionierungsspielraums von FMCG-Marken

    • Sonja Boch
    Pages 33-144

  4. Empirische Bestimmung des Repositionierungsspielraums von FMCG-Marken

    • Sonja Boch
    Pages 145-327

  5. Schlussbetrachtung

    • Sonja Boch
    Pages 329-349

  6. Back Matter

    Pages 351-418
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Keywords

About this book

​Durch die zunehmende Dynamik insbesondere an Konsumgütermärkten entwickelt sich die Markenrepositionierung immer mehr zu einem wichtigen Instrument der erfolgreichen Markenführung. Gleichzeitig wird der hierfür zur Verfügung stehende Spielraum durch den Wunsch der Nachfrager nach Kontinuität und Entscheidungsvereinfachung eingeschränkt. Sonja Boch entwickelt auf Basis neuroökonomischer Forschungserkenntnisse und unter Zuhilfenahme Impliziter Assoziationstests ein entscheidungsunterstützendes Modell für die professionelle Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken. Die Anwendbarkeit und Vorzüge ihrer Herangehensweise gegenüber traditionellen Markenforschungsansätzen belegt die Autorin anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung an verschiedenen Konsumgütermärkten. 

Authors and Affiliations

  • , Lst. f. innovatives Markenmanagement, Universität Bremen, Bremen, Germany

    Sonja Boch

About the author

Dr. Sonja Boch promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. 

Bibliographic Information

  • Book Title: Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken

  • Book Subtitle: Markenführung mit Hilfe neuroökonomischer Forschungserkenntnisse

  • Authors: Sonja Boch

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-01305-9

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-658-01304-2Published: 09 January 2013

  • eBook ISBN: 978-3-658-01305-9Published: 09 January 2013

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIII, 418

  • Number of Illustrations: 91 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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