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Enterprise Marketing Management

Informationslogistik für das Marketing von morgen

  • Book
  • © 2013

Overview

Authors:
  1. Domenik Spiegelberg

    1. Auenwald, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Business, Economics, and Law (BEAL)

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-1
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Domenik Spiegelberg
    Pages 1-3

  3. Information Supply Chain Management

    • Domenik Spiegelberg
    Pages 5-18

  4. Enterprise Marketing Management (EMM)

    • Domenik Spiegelberg
    Pages 19-45

  5. Marketing mit ISCM

    • Domenik Spiegelberg
    Pages 47-61

  6. Erfolgspotenziale durch Vernetzung

    • Domenik Spiegelberg
    Pages 63-70

  7. Best Practice einer Implementierung

    • Domenik Spiegelberg
    Pages 71-74

  8. Zusammenfassung und kritische Würdigung

    • Domenik Spiegelberg
    Pages 75-76

  9. Back Matter

    Pages 9-9
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About this book

Die Unternehmenskommunikation erfährt gegenwärtig in einem von Medien geprägten Zeitalter eine enorme Beschleunigung. Nicht nur die Atomisierung der Medienlandschaft, die zu einer Explosion der einzelnen Kanäle führt, stellt Marketingtreibende vor neue Herausforderungen. Auch die Trendströmungen der Globalisierung und das veränderte Informationsverhalten der Konsumenten bringen die starren Manufakturen des operativen Marketings an ihre Grenzen.

Dem akuten Lösungsbedarf der Marketinggemeinde begegnet Domenik Spiegelberg mit einem modernen Denkansatz, in welchem sich die Vernetzung verschiedenster Themenwelten auf Technologiebasis vollzieht. Vor dem Hintergrund der Informationslogistik stellt der Autor neue Marketing-Management-Systeme in den wissenschaftlichen Bezugsrahmen der Information Supply Chain und adressiert Strukturen und Elemente konkreter Systemlandschaften. Dies ermöglicht nicht nur eine neuartige sondern auch ganzheitliche Vorgehensweise zur Erfolgsoptimierung in der Praxis: Für eine neue Transparenz und Effizienz im Marketing.

Authors and Affiliations

  • Auenwald, Germany

    Domenik Spiegelberg

About the author

Domenik Spiegelberg (M.Sc., Bankkaufmann) studierte an der Hochschule für Medien in Stuttgart. Er ist Projekt Consultant für Marketingprozesse und Informationsmanagement.

Bibliographic Information

  • Book Title: Enterprise Marketing Management

  • Book Subtitle: Informationslogistik für das Marketing von morgen

  • Authors: Domenik Spiegelberg

  • Series Title: Business, Economics, and Law

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00532-0

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-658-00531-3Published: 20 December 2012

  • eBook ISBN: 978-3-658-00532-0Published: 19 January 2013

  • Series ISSN: 2625-6959

  • Series E-ISSN: 2625-6967

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 99

  • Number of Illustrations: 15 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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