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Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte

  • Book
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Sebastian Ullrich

    1. Tübingen, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-1
    Download chapter PDF

  2. Personalisierte Internetauftritte zum Aufbau und zur Stärkung von Marken

    • Sebastian Ullrich
    Pages 1-11

  3. Wissenschaftliche Einordnung personalisierter Internetauftritte

    • Sebastian Ullrich
    Pages 13-60

  4. Theorien und Modelle zur Erklärung der Wirkungsweise von personalisierten Internetauftritten

    • Sebastian Ullrich
    Pages 61-158

  5. Empirischer Teil: Untersuchungen zu personalisierten Internetauftritten

    • Sebastian Ullrich
    Pages 159-215

  6. Evaluation der Forschungsergebnisse und Implikationen für Forschung und Praxis

    • Sebastian Ullrich
    Pages 217-224

  7. Back Matter

    Pages 7-7
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Keywords

About this book

Sebastian Ullrich untersucht personalisierte Internetauftritte. Ziel ist es, Erkenntnisse über die Wirkungen von personalisierten Internetauftritten schwacher und starker Marken zu gewinnen. Dabei sollen sowohl affektive als auch kognitive Prozesse betrachtet werden. Anschließend werden die Konstrukte der Zufriedenheit und Vertrauen in ihrer Funktion als Mediatoren für Bindungsprozesse erörtert. Auf Basis der theoretischen Erkenntnisse werden die Hypothesen zur Wirkungsweise von personalisierten Internetauftritten formuliert. Abschließend werden Implikationen für weitere Forschungsmöglichkeiten im Bereich personalisierter Internetauftritte gegeben und Handlungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet.

Authors and Affiliations

  • Tübingen, Germany

    Sebastian Ullrich

About the author

Sebastian Ullrich promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch an der Professur für Marketing der Universität Gießen sowie am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung. Er ist selbständiger Marketingberater und -forscher.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte

  • Authors: Sebastian Ullrich

  • Series Title: Marken- und Produktmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00509-2

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-658-00508-5Published: 11 October 2012

  • eBook ISBN: 978-3-658-00509-2Published: 11 October 2012

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 318

  • Number of Illustrations: 38 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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