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Marketing

Käuferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognosen

  • Textbook
  • © 1992

Overview

Authors:
  1. Ralph Berndt

    1. Lehrstuhl für Absatzwirtschaft, Universität Tübingen, Tübingen, Deutschland

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Part of the book series: Springer-Lehrbuch (SLB)

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Table of contents (11 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIV
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  2. Das Marketing-Konzept

    1. Die betrieblichen Funktionsbereiche

      • Ralph Berndt
      Pages 1-2

    2. Marketing im Sinne des Transaktionsansatzes

      • Ralph Berndt
      Pages 2-4

    3. Das Marketing-Management

      • Ralph Berndt
      Pages 5-8

    4. Die Marketing-Politik

      • Ralph Berndt
      Pages 8-11

    5. Die Informationsgrundlagen des Marketing

      • Ralph Berndt
      Pages 12-13

  3. Das Anbieter– und Nachfragerverhalten auf Märkten

    1. Märkte

      • Ralph Berndt
      Pages 14-27

    2. Das Anbieterverhalten

      • Ralph Berndt
      Pages 28-34

    3. Das Nachfragerverhalten

      • Ralph Berndt
      Pages 34-112

  4. Gewinnung und Verarbeitung von Informationen über die Märkte

    1. Marktforschung

      • Ralph Berndt
      Pages 113-190

    2. Marketingprognosen

      • Ralph Berndt
      Pages 190-227

    3. Marktsegmentierung

      • Ralph Berndt
      Pages 227-236

  5. Back Matter

    Pages 237-264
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Keywords

About this book

Das vorliegende Buch, der erste Band aus einer Reihe von drei Bänden, behandelt die Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing: das Käuferverhalten, die Marktforschung und Marketing-Prognosen. Im Teil Käuferverhalten wird das Anbieter- und Nachfrageverhalten auf Märkten ausführlich dargestellt. Der Bereich Marktforschung behandelt zunächst die Möglichkeiten zur Datengewinnung. Einen weiteren Schwerpunkt bildet die Datenanalyse unter besonderer Berücksichtigung der grundlegenden Methoden der multivariaten Analyse. Abschließend wird auf die verschiedenen Verfahren bei der Erstellung von Marketingprognosen und bei der Marktsegmentierung eingegangen. Aus didaktischer Sicht läßt sich das Konzept dieses Buches wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden zunächst aus theoretischer Sicht dargestellt; auf die praktische Relevanz der erörterten Verfahren wird ebenfalls eingegangen; die methodische Vorgehensweise wird anhand von Beispielen illustriert und für den Leser dadurch verständlich gemacht. In allen Fällen erfolgt eine kritische Beurteilung. Das Buch wurde für die 2. Auflage durchgesehen und aktualisiert.

Authors and Affiliations

  • Lehrstuhl für Absatzwirtschaft, Universität Tübingen, Tübingen, Deutschland

    Ralph Berndt

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing

  • Book Subtitle: Käuferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognosen

  • Authors: Ralph Berndt

  • Series Title: Springer-Lehrbuch

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-97392-5

  • Publisher: Springer Berlin, Heidelberg

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1992

  • eBook ISBN: 978-3-642-97392-5Published: 08 March 2013

  • Series ISSN: 0937-7433

  • Series E-ISSN: 2512-5214

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XIV, 261

  • Topics: Business and Management, general, Trade, Marketing

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