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Marketing 1

Käuferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognosen

  • Textbook
  • © 1990

Overview

Authors:
  1. Ralph Berndt

    1. Lehrstuhl für Absatzwirtschaft, Universität Tübingen, Tübingen, Deutschland

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Part of the book series: Springer-Lehrbuch (SLB)

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Table of contents (3 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
    Download chapter PDF

  2. Das Marketing-Konzept

    • Ralph Berndt
    Pages 1-14

  3. Das Anbieter- und Nachfragerverhalten auf Märkten

    • Ralph Berndt
    Pages 15-114

  4. Gewinnung und Verarbeitung von Informationen über die Märkte

    • Ralph Berndt
    Pages 115-242

  5. Back Matter

    Pages 243-268
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Keywords

About this book

Das vorliegende Buch ist der erste Band eines dreiteiligen Gesamtwerks, das die Grundlagen des Marketing umfassend darstellt. Inhalte dieses Bandes sind Käuferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognose. Diese Teilbereiche stellen die Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing dar. Im Teil "Käuferverhalten" wird das Anbieter- und Nachfragerverhalten auf Märkten eingehend dargestellt. Im Bereich "Marktforschung" wird auf die Möglichkeiten zur Datengewinnung und Datenanalyse eingegangen. Die Erstellung von Marketing-Prognosen sowie die Marktsegmentierung wird abschließend behandelt. Aus didaktischer Sicht läßt sich das Konzept dieses Buches wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden aus theoretischer Sicht dargestellt, die praktische Relevanz der erörterten Verfahren wird dann ebenfalls berücksichtigt. Der Einbau zahlreicher Beispiele dient dem Verständnis und eine kritische Beurteilung aller dargestellten Grundlagen macht das Buch auch bei der Beschäftigung mit speziellen Fragestellungen des Marketing für Studenten und Praktiker unverzichtbar.

Authors and Affiliations

  • Lehrstuhl für Absatzwirtschaft, Universität Tübingen, Tübingen, Deutschland

    Ralph Berndt

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing 1

  • Book Subtitle: Käuferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognosen

  • Authors: Ralph Berndt

  • Series Title: Springer-Lehrbuch

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-97248-5

  • Publisher: Springer Berlin, Heidelberg

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1990

  • eBook ISBN: 978-3-642-97248-5Published: 08 March 2013

  • Series ISSN: 0937-7433

  • Series E-ISSN: 2512-5214

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XII, 267

  • Topics: Business and Management, general, Trade, Marketing

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