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Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing

Die strategischen Perspektiven elektronischer Märkte

  • Book
  • © 2000

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Editors:
  1. Jörg Link

    1. Universität Gh Kassel, Kassel, Germany

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  • Das Buch zeigt, welche gravierenden Änderungen durch Online Marketing in den verschiedenen Marketingbereichen eintreten werden

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Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
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  2. Zur zukünftigen Entwicklung des Online Marketing

    • Jörg Link
    Pages 1-34

  3. Das Internet in Zahlen

    • Christian Schleuning, Ralf Wetzig
    Pages 35-54

  4. Kundenbindung mit Online Marketing

    • Volker G. Hildebrand
    Pages 55-75

  5. Bedeutung des Online Marketing für die Kommunikationspolitik

    • Daniela Tiedtke
    Pages 77-119

  6. Bedeutung von Online-Medien für das Direktmarketing

    • Reinhard Hünerberg
    Pages 121-147

  7. Bedeutung des Online Marketing für die Distributionspolitik

    • Norbert Gerth
    Pages 149-195

  8. Telearbeit und Telekooperation im Online Marketing

    • Dietmar H. Fink
    Pages 197-233

  9. Online Mining

    • Parsis Dastani
    Pages 235-259

  10. Die Vertrauensproblematik in elektronischen Netzwerken

    • Udo Winand, Wilfried Pohl
    Pages 261-277

  11. Sicherheitstechnologische Entwicklungen im Online Marketing

    • Klaus Fochler
    Pages 279-314

  12. Back Matter

    Pages 315-330
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Keywords

About this book

Bereits jetzt führt die Existenz des Internet zu tiefgreifenden Änderungen bestehender Marktstrukturen, die sich in Zukunft noch verstärken werden. Dieses Buch bietet eine systematische Untersuchung der grundlegenden Einflußgrößen, die den Erfolg und die längerfristige Entwicklung elektronischer Märkte bestimmen. Es geht über die Darstellung des momentanen Anwendungsstands elektronischer Netzwerke hinaus und zeigt, wie der Abbau technologischer, ökonomischer und verhaltensmäßiger Restriktionen neue Möglichkeiten der interaktiven Kundengewinnung und Kundenbindung sowie des virtuellen Einkaufs in Form von Teleshopping, Telebooking usw. beeinflußt. In der vorliegenden zweiten Auflage haben wichtige Weiterentwicklungen - z. B. im Bereich der Sicherheitstechnologien und der Nutzung bzw. Diffusion des Online Marketing - Berücksichtigung gefunden.

Editors and Affiliations

  • Universität Gh Kassel, Kassel, Germany

    Jörg Link

Bibliographic Information

  • Book Title: Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing

  • Book Subtitle: Die strategischen Perspektiven elektronischer Märkte

  • Editors: Jörg Link

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-58317-9

  • Publisher: Springer Berlin, Heidelberg

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2000

  • Hardcover ISBN: 978-3-540-67072-8Published: 03 April 2000

  • Softcover ISBN: 978-3-642-63536-6Published: 02 October 2012

  • eBook ISBN: 978-3-642-58317-9Published: 11 March 2013

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: IX, 330

  • Topics: Marketing, Information Systems Applications (incl. Internet), Management

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