Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung

1. Front Matter

   Pages I-X

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2. Einführung

   • Gabriele S. Dieterle

   Pages 1-14

3. Theoretische Grundlagen: Erklärung menschlicher Verhaltensmuster

   • Gabriele S. Dieterle

   Pages 15-66

4. Theoretische Folgerungen: Unterschiedliche Suchrichtungen für verhaltenswirksame Bildmotive

   • Gabriele S. Dieterle

   Pages 67-131

5. Anwendungsmöglichkeiten: Entwicklung von verhaltenswirksamen Bildmotiven im Rahmen von CAAS (Computer Aided Advertising Systems)

   • Gabriele S. Dieterle

   Pages 132-212

6. Ausblick

   • Gabriele S. Dieterle

   Pages 213-214

7. Back Matter

   Pages 215-232

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Tagtäglich werden wir von den Medien mit einer wahren Bilderflut überschüttet. Dennoch tauchen aus diesem Bildermeer immer wieder Bildmotive auf, die einen nachhaltigen Eindruck in unserem Gedächtnis hinterlassen. Die Identifikation mit solchen Bildmotiven ist für die Entwicklung einer erlebnisbetonten und überzeugenden Werbung von herausragender Bedeutung. Ziel der Untersuchung ist es, die Muster der Emotionen und Erlebnisse, die diesen Bildmotiven zugrundeliegen, aufzudecken. Hierzu ist eine umfassende Analyse des menschlichen Verhaltens durchzuführen. Dazu wird auf wissenschaftliche Disziplinen zurückgegriffen, die auf den ersten Blick keine Berührungspunkte mit der Betriebswirtschaftslehre aufweisen: Verhaltensbiologie, Kulturanthropologie und Tiefenpsychologie. Dieses Vorgehen ist insofern innovativ, als die positivistisch (neobehavioristisch) orientierte Konsumentenforschung den Kontakt mit den hier behandelten Theorien gescheut hat. Die im Entdeckungszusammenhang gewonnenen Erkenntnisse bzw. deren Übertragung auf den Bereich der Werbung darf als wesentlicher Fortschritt der verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung betrachtet werden.

• Körpersprache
• Marketing
• Marketingforschung
• Suchmaschinenmarketing (SEM)
• Verhaltenswissenschaft
• Werbung

• Altensteig 1, Deutschland

  Gabriele S. Dieterle

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