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Entstehung und Entwicklung kreativer Werbeideen

Verbale und visuelle Assoziationen als Grundlage der Bildideenfindung für eine erlebnisbetonte Werbung

  • Book
  • © 1992

Overview

Authors:
  1. Carlo Petri

    1. Bremen 41, Deutschland

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Part of the book series: Konsum und Verhalten (KONSUM, volume 33)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIV
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    • Carlo Petri
    Pages 1-18

  3. Theoretische Grundlagen: Vom assoziativen Denken zu kreativen Bildideen

    • Carlo Petri
    Pages 19-127

  4. Empirischer Teil: Ermittlung von Gesetzmäßigkeiten der Assoziationsbildung und Ableitung von Suchrichtungen für die Bildideenfindung

    • Carlo Petri
    Pages 128-196

  5. Anwendungsmöglichkeiten: Ein Entwurfskonzept für die computergestützte Suche nach kreativen Bildideen im Rahmen von CAAS (Computer Aided Advertising System)

    • Carlo Petri
    Pages 197-239

  6. Zusammenfassung und Ausblick

    • Carlo Petri
    Pages 240-242

  7. Back Matter

    Pages 243-312
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Keywords

About this book

Für viele AufgabensteIlungen ist die Suche nach neuen, aber auch brauchbaren Ideen eine Herausforderung, die man selbst als ein faszinierendes assoziatives Abenteuer im Kopf erkennen und erleben sollte. Der Spaß an der Aufgabe, die Begeisterung am ständigen Hin-und Herassozüeren für die Bewältigung dieser Aufgabe, aber auch erfrischende Anregungen und positive Ausstrahlungen von außen sollten dabei die gemeinsamen Wegbegleiter für eine erfolgreiche Abenteuerreise sein. Das gilt auch für diese Arbeit, die im Juli 1991 vom Fachbereich Witschaftswissenschaften der Universität des Saarlandes als Dissertation angenommen wurde. Sie ist Teil des Forschungsprojektes Computer Aided Advertising System, das derzeit unter der Leitung von Professor Dr. Werner Kroeber-Riel am Institut für Konsum-und Verhaltensforschung (Saarbrücken) durchgeführt wird. Zu großem Dank verpflichtet bin ich meinem Ideenzünder und Doktorvater Herrn Professor Dr. Werner Kroeber-Riel, der mich fürdiese Aufgabe begeisterte und zu vielen kognitiven Entdeckungs­ reisen führte, weil er mir als Impulsgeber für neue gedankliche Querverbindungen stets hilfreich zur Seite stand. Danken möchte ich auch Herrn Professor Dr. Bruno Tietz, der ebenso wie mein Doktorvater die Gesamtidee im Eiltempo zu beurteilen hatte.

Authors and Affiliations

  • Bremen 41, Deutschland

    Carlo Petri

Bibliographic Information

  • Book Title: Entstehung und Entwicklung kreativer Werbeideen

  • Book Subtitle: Verbale und visuelle Assoziationen als Grundlage der Bildideenfindung für eine erlebnisbetonte Werbung

  • Authors: Carlo Petri

  • Series Title: Konsum und Verhalten

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-52391-5

  • Publisher: Physica Heidelberg

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1992

  • Softcover ISBN: 978-3-7908-0601-4Published: 01 April 1992

  • eBook ISBN: 978-3-642-52391-5Published: 09 March 2013

  • Series ISSN: 0176-9235

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIV, 311

  • Number of Illustrations: 90 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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