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Die Bestimmung und Steuerung des Wertes von Marken

Eine Analyse aus Sicht des Markeninhabers

  • Book
  • © 1994

Overview

Authors:
  1. Matthias Sander

    1. Wirtschaftswissenschaftliches Seminar, Abt. Betriebswirtschaftslehre, insb. Absatzwirtschaft, Universität Tübingen, Tübingen, Deutschland

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Part of the book series: Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge (WIRTSCH.BEITR., volume 90)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVI
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    • Matthias Sander
    Pages 1-4

  3. Die Marke als Gegenstand der Bewertung

    • Matthias Sander
    Pages 5-42

  4. Grundlagen der Markenbewertung und bisherige Ansätze zur Bestimmung des Wertes von Marken

    • Matthias Sander
    Pages 43-103

  5. Ein Modell zur Ermittlung des Markenwerts auf Basis der hedonischen Theorie

    • Matthias Sander
    Pages 104-233

  6. Die Steuerung des Wertes von Marken unter besonderer Berücksichtigung des Markengewinns

    • Matthias Sander
    Pages 234-297

  7. Schlußbetrachtung und Ausblick

    • Matthias Sander
    Pages 298-300

  8. Back Matter

    Pages 301-320
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Keywords

About this book

Gegenstand des Buches ist die theoretisch fundierte Bestimmung des monetären Wertes für den immateriellen Vermögensgegenstand "Marke". Ausgehend von der Darstellung der Marke und des Markenartikels wird die Notwendigkeit der Bewertung von Marken dargelegt (Bilanzierung von Marken, Kauf/Verkauf von Marken, Bestimmung von Lizenzgebühren bei der Lizenzierung der Marke u.ä.). Anschließend werden bisherige Ansätze der Markenbewertung dargestellt und einer kritischen Würdigung unterzogen. Aufbauend auf diesen Ansätzen wird ein neues Verfahren zur Bewertung von Marken entwickelt und für unterschiedliche Zwecke der Markenbewertung konkretisiert. Die theoretische Basis hierfür bietet die hedonische Theorie. Das entwickelte Modell erlaubt dabei, unterschiedliche Erscheinungsformen von Marken wie Einzelmarken, Markenfamilien und Dachmarken sowie regionale, nationale und internationale bzw. globale Marken zu bewerten. Besonderer Wert wird auf die praktische Umsetzung des vorgeschlagenen Ansatzes gelegt. Daher wird eine empirische Überprüfung des entwickelten Markenbewertungsansatzes anhand eines typischen Marktes für kurzlebige Konsumgüter vorgenommen. Aspekte des Marken-Managements schließen das Buch ab. Konkret wird aufgezeigt, wie der Wert einer Marke mit ausgewählten Marketing-Instrumenten gesteuert werden kann. Dabei wird auch auf den Markengewinn eingegangen, um die Beziehungen zwischen Markenwert und Markengewinn offenzulegen.

Authors and Affiliations

  • Wirtschaftswissenschaftliches Seminar, Abt. Betriebswirtschaftslehre, insb. Absatzwirtschaft, Universität Tübingen, Tübingen, Deutschland

    Matthias Sander

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Bestimmung und Steuerung des Wertes von Marken

  • Book Subtitle: Eine Analyse aus Sicht des Markeninhabers

  • Authors: Matthias Sander

  • Series Title: Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-51520-0

  • Publisher: Physica Heidelberg

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1994

  • Softcover ISBN: 978-3-7908-0742-4Published: 28 January 1994

  • eBook ISBN: 978-3-642-51520-0Published: 09 March 2013

  • Series ISSN: 1431-2034

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 319

  • Number of Illustrations: 18 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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