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Lebensstilorientierte Marketing-Theorie

Analyse und Weiterentwicklung modelltheoretischer und methodischer Ansätze der Lebensstil-Forschung im Marketing

  • Book
  • © 1987

Overview

Authors:
  1. Thomas E. Banning

    1. Am Lehrstuhl für Marketing, Universität Dortmund, Dortmund 50, Deutschland

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Part of the book series: Konsum und Verhalten (KONSUM, volume 15)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-10
    Download chapter PDF

  2. Einleitung — Problemstellung und Zielsetzung der Untersuchung

    • Thomas E. Banning
    Pages 11-16

  3. Das Lebensstil-Konzept — Integration der Lebensstil-Forschung in die Marketing-Theorie

    • Thomas E. Banning
    Pages 17-74

  4. Das Lebensstil-Modell — Erklärung Des Konsumentenverhaltens Durch Eine Lebensstilorientierte Marketing-Theorie

    • Thomas E. Banning
    Pages 75-151

  5. Die Lebensstil-Analyse — Methodisches Instrumentarium Einer Lebensstilorientierten Marketing-Theorie

    • Thomas E. Banning
    Pages 153-209

  6. Schlussbemerkungen — Perspektiven Einer Lebensstilorientierten Marketing-Theorie

    • Thomas E. Banning
    Pages 210-212

  7. Back Matter

    Pages 213-236
    Download chapter PDF
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Keywords

About this book

In der Marketing-Theorie existieren verschiedene Ansätze zur Erklärung des Konsumverhaltens; zu diesen gehört auch die in den letzten Jahren in Theorie und Praxis gleichermaßen stark beachtete Lebensstil-Forschung. Die Zielsetzung dieser Arbeit ist darin zu sehen, Möglichkeiten und Voraussetzungen einer Nutzung der Lebensstil-Forschung im Marketing aufzuzeigen. Dabei werden in einem ersten Schritt historische, verhaltenstheoretische und anwendungsbezogene Aspekte einer Integration der Lebensstil-Forschung in die Marketing-Theorie diskutiert und die Voraussetzungen für die Konzeptionierung einer lebensstilorientierten Marketing-Theorie untersucht. Da die vielfältigen Veröffentlichungen zur Lebensstil-Forschung zumeist nur auf einige eng begrenzte methodische oder strategische Fragestellungen eingehen, liegt der Schwerpunkt der Arbeit in der Verdichtung der Forschungsergebnisse zu einem in sich geschlossenen Konzept. Insbesondere bezüglich der modelltheoretischen Fundierung ist an den bisherigen Arbeiten zur Lebensstil-Forschung Kritik zu üben, so daß der Entwicklung eines entsprechenden Rahmenkonzepts besondere Aufmerksamkeit geschenkt wird. Das vorgestellte Lebensstil-Modell zur Erklärung des Konsumverhaltens wird sodann in Hinsicht auf die Messung der Variablen operationalisiert, wobei nicht nur die bekannten Methoden der Lebensstil-Analyse vorgestellt, sondern auch neue Wege aufgezeigt werden.

Authors and Affiliations

  • Am Lehrstuhl für Marketing, Universität Dortmund, Dortmund 50, Deutschland

    Thomas E. Banning

Bibliographic Information

  • Book Title: Lebensstilorientierte Marketing-Theorie

  • Book Subtitle: Analyse und Weiterentwicklung modelltheoretischer und methodischer Ansätze der Lebensstil-Forschung im Marketing

  • Authors: Thomas E. Banning

  • Series Title: Konsum und Verhalten

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-51472-2

  • Publisher: Physica Heidelberg

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1987

  • Softcover ISBN: 978-3-7908-0379-2Published: 28 August 1987

  • eBook ISBN: 978-3-642-51472-2Published: 09 March 2013

  • Series ISSN: 0176-9235

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: X, 236

  • Number of Illustrations: 2 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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