Nonverbale Kommunikation in der Fernsehwerbung

1. Front Matter

   Pages I-XVIII

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2. Einleitung

   • Sigrid Bekmeier

   Pages 1-4

3. Allgemeine Grundlagen

   • Sigrid Bekmeier

   Pages 5-67

4. Die Gestaltung der Fernsehwerbung Mittels der Gesichts- und Körpersprache

   • Sigrid Bekmeier

   Pages 68-110

5. Messansätze für Nonverbale Verhaltensweisen und Ihre Bedeutung für die Fernsehwerbung

   • Sigrid Bekmeier

   Pages 110-169

6. Empirische Forschungsergebnisse zur Werbewirkung

   • Sigrid Bekmeier

   Pages 169-212

7. Praktische Umsetzung

   • Sigrid Bekmeier

   Pages 212-243

8. Anhang

   • Sigrid Bekmeier

   Pages 244-275

9. Literaturverzeichnis

   • Sigrid Bekmeier

   Pages 276-302

Das Buch beschäftigt sich mit der Wirkung nonverbaler Elemente in der Fernsehwerbung und darauf aufbauend mit der Frage, wie emotionale Werbebotschaften durch den systematischen Einsatz nonverbaler Gestaltungselemente in ansprechender und leicht verständlicher Form kommuniziert werden können. Folgende Themen werden behandelt: - Grundlagen der nonverbalen Kommunikation - Das kommunikative Potential der nonverbalen Kommunikationselemente im Rahmen der Fernsehwerbung - Analyse nonverbaler Signale in der Fernsehwerbung - Briefing nonverbaler Gestaltungsmittel bei emotionalen Werbekampagnen - Kontrolle nonverbaler Signale im Rahmen der Filmwerbung.

• Design
• Kommunikation
• Werbebotschaft
• Werbekampagne
• Werbung

• Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Absatz-, Konsum-und Verhaltensforschung, Universität-GH-Paderborn, Paderborn, Deutschland

  Sigrid Bekmeier

Policies and ethics