CSR und Kommunikation

1. Front Matter

   Pages I-XII

   PDF

2. Wirkungsvolle CSR-Kommunikation – Grundlagen

   • Peter Heinrich, René Schmidpeter

   Pages 1-25

3. CSR-Kommunikation und Marke

   • Franz-Rudolf Esch, Christian Boris Brunner

   Pages 27-43

4. Den Ehrbaren Kaufmann leben – Eine Strategie für die Zukunft

   • Antje Kuttner, Gertrud Oswald

   Pages 45-49

5. CSR-Kommunikation und soziale Innovationen

   • Thomas Osburg

   Pages 51-63

6. Der Stakeholderansatz als Fundament der CSR-Kommunikation

   • Thomas Walker

   Pages 65-77

7. CSR-Kommunikation – Die Instrumente

   • Peter Heinrich

   Pages 79-102

8. CSR Kommunikation & Social Media

   • Riccardo Wagner, Marcus Eichhorn

   Pages 103-117

9. CSR-Kommunikation und Nachhaltigkeitsreporting

   • Matthias S. Fifka

   Pages 119-131

10. CSR-Kommunikation im Handel

    • Wolfgang Lux

    Pages 133-145

11. CSR-Kommunikation in der Automobilindustrie

    • Peter F. Tropschuh, Elise Pham, Walter Raml, Lisa Schwörer, Antonia Wadé, Martina Biendl

    Pages 147-158

12. CSR-Kommunikation in der Sanitärindustrie

    • Mathias Schott

    Pages 159-170

13. CSR im Bankenbereich

    • Klaus Möller, Tim Zuchiatti

    Pages 171-187

14. CSR in der DIY-Branche – Nachhaltigkeitskommunikation auf Verbandsebene

    • Jana Stange

    Pages 189-200

15. CSR-Kommunikation in der Fußball Bundesliga

    • Anne-Kathrin Laufmann

    Pages 201-209

16. CSR-Kommunikation in der Forstwirtschaft

    • Philipp Bahnmüller, Hermann S. Walter, Joachim Keßler

    Pages 211-223

17. Wer? Was? Wann? Wo? Wie? Warum? Wozu?

    • Wolfgang Keck

    Pages 225-233

18. Back Matter

    Pages 235-246

    PDF

Corporate Social Responsiblity gewinnt zunehmend an Bedeutung. Viele Unternehmen engagieren sich heute gesellschaftlich und übernehmen Verantwortung. Ein sinnvoller Schritt, denn so leisten sie einen Beitrag zur gesamtwirtschaftlichen Nachhaltigkeit, prägen ihr Image und generieren dabei gezielt Wettbewerbsvorteile. Ein wichtiger Schlüssel zum Erfolg liegt dabei in der Kommunikation. Sie muss fundiert, professionell gesteuert und langfristig angelegt sein, um die Engagements intern zu kommunizieren und auch das öffentliche Bewusstsein für dieses Thema zu schärfen. „Tue Gutes und sprich darüber“ – es geht um einen Dialog mit allen relevanten Stakeholdern. Dieses Buch liefert einen fundierten, praxisbezogenen Überblick über die Kommunikationsinstrumente und –möglichkeiten sowie den Planungsprozess. Es ist ein Ideenkatalog und vermittelt zugleich auch das wissenschaftliche Hintergrundwissen. Experten aus verschiedenen Branchen zeigen, wie die CSR-Kommunikation wirksam angewendet wird.Letztendlich soll es den Menschen, die sich mit CSR beschäftigen – ob auf Unternehmens- oder Beraterseite, ob als Newcomer oder Experte – Orientierung, Impulse und Handlungsempfehlungen für die tägliche Praxis geben.

• CSR
• Gesellschaftliche Verantwortung
• Kommunikation
• Reputation
• Stakeholder

• HEINRICH GmbH Agentur für Kommunikation, Ingolstadt, Germany

  Peter Heinrich

Peter Heinrich, geboren 1957, studierte Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Fachhochschule in Regensburg. Danach war er 20 Jahre in einem mittelständischen, marktführenden Unternehmen mit über 500 Mitarbeitern tätig, wo er als Geschäftsführer die Bereiche Organisation, Finanzen, Personal sowie Marketing und Vertrieb verantwortete. Seit 2001 ist er geschäftsführender Gesellschafter von HEINRICH GmbH – Agentur für Kommunikation mit derzeit 10 Mitarbeitern in Ingolstadt. Die PR-Agentur leistet strategische Beratung und Umsetzung in den Feldern Medienarbeit, Publikationen, PR-Veranstaltungen, Online- Kommunikation und PR-Kampagnen. Ein besonderer Schwerpunkt liegt dabei auf der CSR-Kommunikation.

Policies and ethics