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CSR und Kommunikation

Unternehmerische Verantwortung überzeugend vermitteln

  • Book
  • © 2013

Overview

Editors:
  1. Peter Heinrich

    1. HEINRICH GmbH Agentur für Kommunikation, Ingolstadt, Germany

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  • Erste Veröffentlichung zum Thema CSR und Kommunikation
  • Hoher Praxisbezug

Part of the book series: Management-Reihe Corporate Social Responsibility (MRCOSORE)

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Table of contents (16 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
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  2. Wirkungsvolle CSR-Kommunikation – Grundlagen

    • Peter Heinrich, René Schmidpeter
    Pages 1-25

  3. CSR-Kommunikation und Marke

    • Franz-Rudolf Esch, Christian Boris Brunner
    Pages 27-43

  4. Den Ehrbaren Kaufmann leben – Eine Strategie für die Zukunft

    • Antje Kuttner, Gertrud Oswald
    Pages 45-49

  5. CSR-Kommunikation und soziale Innovationen

    • Thomas Osburg
    Pages 51-63

  6. Der Stakeholderansatz als Fundament der CSR-Kommunikation

    • Thomas Walker
    Pages 65-77

  7. CSR-Kommunikation – Die Instrumente

    • Peter Heinrich
    Pages 79-102

  8. CSR Kommunikation & Social Media

    • Riccardo Wagner, Marcus Eichhorn
    Pages 103-117

  9. CSR-Kommunikation und Nachhaltigkeitsreporting

    • Matthias S. Fifka
    Pages 119-131

  10. CSR-Kommunikation im Handel

    • Wolfgang Lux
    Pages 133-145

  11. CSR-Kommunikation in der Automobilindustrie

    • Peter F. Tropschuh, Elise Pham, Walter Raml, Lisa Schwörer, Antonia Wadé, Martina Biendl
    Pages 147-158

  12. CSR-Kommunikation in der Sanitärindustrie

    • Mathias Schott
    Pages 159-170

  13. CSR im Bankenbereich

    • Klaus Möller, Tim Zuchiatti
    Pages 171-187

  14. CSR in der DIY-Branche – Nachhaltigkeitskommunikation auf Verbandsebene

    • Jana Stange
    Pages 189-200

  15. CSR-Kommunikation in der Fußball Bundesliga

    • Anne-Kathrin Laufmann
    Pages 201-209

  16. CSR-Kommunikation in der Forstwirtschaft

    • Philipp Bahnmüller, Hermann S. Walter, Joachim Keßler
    Pages 211-223

  17. Wer? Was? Wann? Wo? Wie? Warum? Wozu?

    • Wolfgang Keck
    Pages 225-233

  18. Back Matter

    Pages 235-246
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Keywords

About this book

Corporate Social Responsiblity gewinnt zunehmend an Bedeutung. Viele Unternehmen engagieren sich heute gesellschaftlich und übernehmen Verantwortung. Ein sinnvoller Schritt, denn so leisten sie einen Beitrag zur gesamtwirtschaftlichen Nachhaltigkeit, prägen ihr Image und generieren dabei gezielt Wettbewerbsvorteile. Ein wichtiger Schlüssel zum Erfolg liegt dabei in der Kommunikation. Sie muss fundiert, professionell gesteuert und langfristig angelegt sein, um die Engagements intern zu kommunizieren und auch das öffentliche Bewusstsein für dieses Thema zu schärfen. „Tue Gutes und sprich darüber“ – es geht um einen Dialog mit allen relevanten Stakeholdern. Dieses Buch liefert einen fundierten, praxisbezogenen Überblick über die Kommunikationsinstrumente und –möglichkeiten sowie den Planungsprozess. Es ist ein Ideenkatalog und vermittelt zugleich auch das wissenschaftliche Hintergrundwissen. Experten aus verschiedenen Branchen zeigen, wie die CSR-Kommunikation wirksam angewendet wird.Letztendlich soll es den Menschen, die sich mit CSR beschäftigen – ob auf Unternehmens- oder Beraterseite, ob als Newcomer oder Experte – Orientierung, Impulse und Handlungsempfehlungen für die tägliche Praxis geben.

Editors and Affiliations

  • HEINRICH GmbH Agentur für Kommunikation, Ingolstadt, Germany

    Peter Heinrich

About the editor

Peter Heinrich, geboren 1957, studierte Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Fachhochschule in Regensburg. Danach war er 20 Jahre in einem mittelständischen, marktführenden Unternehmen mit über 500 Mitarbeitern tätig, wo er als Geschäftsführer die Bereiche Organisation, Finanzen, Personal sowie Marketing und Vertrieb verantwortete. Seit 2001 ist er geschäftsführender Gesellschafter von HEINRICH GmbH – Agentur für Kommunikation mit derzeit 10 Mitarbeitern in Ingolstadt. Die PR-Agentur leistet strategische Beratung und Umsetzung in den Feldern Medienarbeit, Publikationen, PR-Veranstaltungen, Online- Kommunikation und PR-Kampagnen. Ein besonderer Schwerpunkt liegt dabei auf der CSR-Kommunikation.

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