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Conjointanalyse

Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele

  • Book
  • © 2009

Overview

Editors:
  1. Daniel Baier

    1. Institut für Wirtschaftswissenschaften, Lehrstuhl für Marketing und Innovationsmanagement, Brandenburgische Technische Universität Cottbus, Cottbus, Deutschland

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  2. Michael Brusch

    1. Institut für Wirtschaftswissenschaften, Lehrstuhl für Marketing und Innovationsmanagement, Brandenburgische Technische Universität Cottbus, Cottbus, Deutschland

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  • Kurze und prägnante Einführung in die Grundlagen und Anwendungsmöglichkeiten der Conjointanalyse

  • Jeder Beitrag wird mit einem nachvollziehbaren Anwendungsbeispiel aus der Praxis illustriert

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (19 chapters)

  1. Front Matter

    Pages i-x
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  2. Einführung

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Erfassung von Kundenpräferenzen für Produkte und Dienstleistungen

      • Daniel Baier, Michael Brusch
      Pages 3-17

    3. Diskussion der Conjointanalyse in der Forschung

      • Thorsten Teichert, Edlira Shehu
      Pages 19-39

  3. Grundlagen und Modellbildung

    1. Front Matter

      Pages 41-41
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    2. Auswahl von Eigenschaften und Ausprägungen bei der Conjointanalyse

      • Rolf Weiber, Daniel Mühlhaus
      Pages 43-58

    3. Präferenzmodelle bei der Conjointanalyse

      • Axel Bichler, Volker Trommsdorff
      Pages 59-71

    4. Konstruktion von Erhebungsdesigns bei der Conjointanalyse

      • Daniel Baier, Michael Brusch
      Pages 73-82

    5. Präsentation der Stimuli bei der Conjointanalyse

      • Michael Brusch
      Pages 83-98

  4. Messung der Präferenzen

    1. Front Matter

      Pages 99-99
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    2. Traditionelle Conjointanalyse

      • Heymo Böhler, Dino Scigliano
      Pages 101-112

    3. Adaptive Conjointanalyse

      • Andreas Herrmann, Frank Huber, Stefanie Regier
      Pages 113-127

    4. Choice-Based Conjointanalyse

      • Ingo Balderjahn, Doreen Hedergott, Mathias Peyer
      Pages 129-146

    5. Hierarchisch bayesianische Methoden bei der Conjointanalyse

      • Bernhard Baumgartner, Winfried J. Steiner
      Pages 147-159

  5. Simulation und Optimierung

    1. Front Matter

      Pages 161-161
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    2. Simulations- und Optimierungsrechnungen auf Basis der Conjointanalyse

      • Wolfgang Gaul, Daniel Baier
      Pages 163-182

    3. Spieltheoretische Ansätze in der Conjointanalyse

      • Winfried J. Steiner, Bernhard Baumgartner
      Pages 183-196

  6. Betriebswirtschaftliche Anwendungen

    1. Front Matter

      Pages 197-197
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    2. Marktsegmentierung auf Basis von individuellen Nutzenmessungen

      • Reinhold Decker, Claudia Bornemeyer
      Pages 199-213

    3. Produktdesign auf Basis von Conjointdaten

      • Bruno Neibecker, Thomas Kohler
      Pages 215-232
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Keywords

About this book

Die Conjointanalyse ist ein wichtiges Marketing-Instrument, mit dem man die Kundenorientierung verbessern, die Marktabdeckung, Umsätze und Gewinne bei den eigenen Produkten steigern sowie neue Sachgüter und Dienstleistungen erfolgreich in Märkten platzieren kann. Dieses Buch präsentiert umfassend Methoden, Anwendungen und Praxisbeispiele zu diesem modernen Denkansatz. Renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln, wie die Conjointanalyse erfolgreich in der Unternehmenspraxis genutzt werden kann. Diskutiert wird, wie man Marktforschung betreiben und damit Kundenwünsche erheben sowie unter Verwendung von Simulationsrechnungen Produkte marktorientiert verbessern oder neu einführen kann. Betriebswirtschaftliche Anwendungen zur Marktsegmentierung, Produktplanung, -gestaltung und -einführung ebenso wie branchenbezogene Anwendungsberichte verdeutlichen den Stellenwert dieses Marketing-Instrumentes.

Mit einem Geleitwort des renommierten US-amerikanischen Professors Paul E. Green.

Editors and Affiliations

  • Institut für Wirtschaftswissenschaften, Lehrstuhl für Marketing und Innovationsmanagement, Brandenburgische Technische Universität Cottbus, Cottbus, Deutschland

    Daniel Baier, Michael Brusch

Bibliographic Information

  • Book Title: Conjointanalyse

  • Book Subtitle: Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele

  • Editors: Daniel Baier, Michael Brusch

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-00754-5

  • Publisher: Springer Berlin, Heidelberg

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2009

  • eBook ISBN: 978-3-642-00754-5Published: 03 August 2009

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: X, 312

  • Topics: Trade, Marketing, Management

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