Wirtschaftspsychologie

1. Front Matter

   Pages I-XVIII

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2. Einleitung

   1. Einleitung

      • Klaus Moser

      Pages 1-7

3. Kaufen und Konsumieren: Erlangen von Ressourcen

   1. Front Matter

      Pages 9-9

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   2. Werbewirkungsmodelle

      • Klaus Moser

      Pages 11-29

   3. Kaufentscheidungen

      • Hans-Georg Wolff, Klaus Moser

      Pages 31-52

   4. Überzeugen durch Argumente

      • Dieter Frey, Andreas Kastenmüller, Tobias Greitemeyer, Peter Fischer, Klaus Moser

      Pages 53-67

   5. Persuasion durch Glaubwürdigkeit

      • Florian Becker, Lutz von Rosenstiel, Matthias Spörrle

      Pages 69-84

   6. Emotionale Werbung

      • Axel Mattenklott

      Pages 85-106

   7. Markenmanagement

      • Michaela Wänke, Arnd Florack

      Pages 107-126

   8. Kundenzufriedenheit und Kundenbindung

      • Friedemann W. Nerdinger, Christina Neumann

      Pages 127-146

   9. Marketinginstrumente — psychologisch betrachtet

      • Georg Felser

      Pages 147-170

   10. Methoden der psychologischen Marktforschung

       • Karen Döring, Anja S. Göritz, Klaus Moser

       Pages 171-189

4. Haushalten und Verbrauchen: Erhalten von Ressourcen

   1. Front Matter

      Pages 191-191

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   2. Finanzpsychologie

      • Stefan Schulz-Hardt, Frank Vogelgesang, Andreas Mojzisch

      Pages 193-219

   3. Gesundheit in Wirtschaft und Gesellschaft

      • Georg Bauer, Gregor Jenny

      Pages 221-243

   4. Work-Life-Balance

      • Bettina S. Wiese

      Pages 245-263

   5. Berufswahl und berufliche Entwicklung angesichts des Wandels der Arbeit

      • Gerhard Blickle

      Pages 265-284

   6. Arbeitslosigkeit

      • Karsten I. Paul, Klaus Moser

      Pages 285-305

5. Bürger sein: Bewerten und Gestalten von Ressourcen

   1. Front Matter

      Pages 307-307

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   2. Wirtschaftliche Leitbilder und Einstellungen

      • Gerhard Scherhorn

      Pages 309-335

Lehrbücher haben in Zeiten, in denen Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler zun- mend nur noch nach ihren Artikeln in Zeitschriften mit Peer Review evaluiert werden, zwar weiterhin ein interessiertes Publikum, aber oft Autoren mit einem schlechten Gewissen – h- ten doch während der Zeit, in der die Kapitel verfasst wurden, auch ebensolche Artikel - schrieben werden können. Umso erfreulicher ist es, dass die meisten Autorinnen und Au- ren nicht nur rasch und spontan ihre Beiträge zugesagt, sondern ihre Beiträge auch zeitig abgeliefert haben. An Peer Review gewöhnt, waren sie auch in der Entstehung dieses Le- buchs hierzu bereit, und sie haben alle an der Qualität der jeweils anderen Beiträge m- gewirkt, indem sie den anderen Autoren durchwegs hilfreiche Hinweise und Anregungen gegeben haben. Vornehme Aufgabe eines Herausgebers ist es, nicht nur Beiträge zu »sammeln«, sondern auch programmatisch und »therapeutisch« zu wirken. Auf der programmatischen Seite ist vor allem der vorgelegte Versuch zu nennen, das Gebiet der Wirtschaftspsychologie zu struk- rieren, und zwar über die Triade »Kaufen und Konsumieren, Haushalten und Verbrauchen sowie Bewerten und Gestalten«. Zwei Botschaften sind beabsichtigt: Die Wirtschaftspsyc- logie soll aus dem Schatten der Arbeits- und Organisationspsychologie heraustreten, und sie soll nicht lediglich als Ableger oder »Anwendung« einer Sozialpsychologie firmieren, die sich in den letzten Jahren zunehmend als kognitiv-experimentelles Unternehmen entwickelt hat.

• Arbeit
• Bürgersinn
• Finanzpsychologie
• Kaufentscheidung
• Konsum
• Konsument
• Kundenbindung
• Kundenzufriedenheit
• Markenmanagement
• Marketing
• Marktforschung
• Marktpsychologie
• Werbepsychologie
• Wirtschaftspsychologie
• Wirtschaftssysteme

Aus den Rezensionen:

 

“... es präsentiert einen interessanten und wegweisenden fachlichen Zuschnitt. Wobei die Schwerpunktsetzung klar auf der Konsumentenseite bleibt ... Die wichtigsten Fachbegriffe werden hervorgehoben und verweisen auf ein Glossar.Abbildungen und Tabellen, Beispiel- und Infoboxen vertiefen den Text. Ein Fazit wird jedes Mal am Schluss gezogen ...“ (in: mwonline/www.mwonline.de, March/2013)

Dozentenstimmen:

"Gut lesbarer, aktueller und kompakter Überblick…" (Prof. Dr. rer. nat. habil Peter G. Richter, Technische Universität Dresden)

"Ein bedarfsgerechtes und informatives Lehrbuch" (Prof. Dr. Bernd Six, Universität Halle-Wittenberg)

• Lehrstuhl für Psychologie, insbes. Wirtschafts- und Sozialpsychologie, Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg, Nürnberg

  Klaus Moser

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