Overview
- Die Universität Münster ist ein Zentrum im Bereich Handel, wie die zahlreichen Publikationen von Ahlert und Becker in diesem Bereich zeigen
- Dieses Lehrbuch gibt die Expertise der Autoren an die Studenten weiter
Part of the book series: Springer-Lehrbuch (SLB)
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About this book
Längst spielt der Handel die zentrale Rolle in der Volkswirtschaft, er kann heute als unersetzlich gelten. Zahlreiche Industrieunternehmen der Konsumgüterwirtschaft, vielleicht sogar die meisten, sind heute, gemessen an der Wertschöpfungsstruktur, nicht mehr primär Hersteller (sie ,lassen herstellen’, vornehmlich im Ausland), sondern sie sind primär Händler. Deshalb ist die Beschäftigung mit Handelsbetrieben und insbesondere mit Unternehmensnetzwerken in Handel, Distribution und Dienstleistung unerlässlich. Dieses Buch bietet dem Leser die hierfür notwendigen Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben und berücksichtigt dabei auch neuere Konzepte wie z.B. den Bereich des Markenmanagements im Handel.
Reviews
Aus den Rezensionen:
"Ein eher beschreibendes Hochschullehrbuch, das die Besonderheiten des Handelsmarketings gegenüber dem Industriemarketing herausarbeitet. … das Literaturverzeichnis ist ausgewogen. … Wo noch nichts zum Handelsmarketing im Angebot ist, wäre es ein empfehlenswerter Einstieg. Im Umfeld entsprechender Hoch- und Fachschulen." (Joachim Weigelt, in: ekz-Informationsdienst Einkaufszentrale für öffentliche Bibliotheken, 2007, Issue 23)
Authors and Affiliations
Bibliographic Information
Book Title: Handelsmarketing
Book Subtitle: Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben
Authors: Dieter Ahlert, Peter Kenning
Series Title: Springer-Lehrbuch
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-540-69447-2
Publisher: Springer Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2007
eBook ISBN: 978-3-540-69447-2Published: 15 August 2007
Series ISSN: 0937-7433
Series E-ISSN: 2512-5214
Edition Number: 1
Number of Pages: XVI, 349
Topics: Business and Management, general, Trade, Marketing