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  • Textbook
  • © 1992

Marketing

Marketing-Politik

Authors:

  1. Ralph Berndt

    1. Lehrstuhl für Absatzwirtschaft, Universität Tübingen, Tübingen, Deutschland

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Part of the book series: Springer-Lehrbuch (SLB)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
    PDF

  2. Grundlagen der Marketing-Politik

    • Ralph Berndt
    Pages 1-19

  3. Produkt-, Sortiments- und Servicepolitik

    • Ralph Berndt
    Pages 20-126

  4. Kontrahierungspolitik

    • Ralph Berndt
    Pages 127-222

  5. Kommunikationspolitik

    • Ralph Berndt
    Pages 223-331

  6. Distributionspolitik

    • Ralph Berndt
    Pages 332-393

  7. Marketing-Mix

    • Ralph Berndt
    Pages 394-418

  8. Back Matter

    Pages 419-462
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About this book

Das vorliegende Buch ist der zweite Band eines dreiteiligen Gesamtwerkes, das die Grundlagen des Marketing umfassend darstellt. Inhalte dieses Bandes sind die verschiedenen Teilbereiche der Marketing-Politik: Pro- dukt-, Sortiments- und Service-Politik, Kontrahierungspolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik. Dabei wird durchgehend eine enscheidungsorientierte Betrachtungsweise angestrebt. Erstmalig werden in einem Marketing-Lehrbuch die innovativen Formen der Kommunikationspolitik (Product Placement, Sponsoring, Corporate-Identity-Policy) und die Verkaufspolitik (von der Planung des Umfanges des Außendienstes sowie der Verkaufsbezirke über die Steuerung des Außendienstes bis hin zur Planung von Außendienstbesuchen) behandelt. Der Leser erhält einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand der Marketing-Politik. Aus didaktischer Sicht läßt sich das Konzept dieses Buches wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden aus theoretischer Sicht dargestellt, die praktische Relevanz der erörterten Verfahren wird dann ebenfalls berücksichtigt. Der Einbau zahlreicher Beispiele dient dem Verständnis, und eine kritische Beurteilung aller dargestellten Grundlagen macht das Buch auch bei der Beschäftigung mit speziellen Fragestellungen des Marketing für Studenten und Praktiker unverzichtbar. Das Buch wurde für die 2. Auflage durchgesehen und aktualisiert.
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Keywords

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Authors and Affiliations

  • Lehrstuhl für Absatzwirtschaft, Universität Tübingen, Tübingen, Deutschland

    Ralph Berndt

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Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing

  • Book Subtitle: Marketing-Politik

  • Authors: Ralph Berndt

  • Series Title: Springer-Lehrbuch

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-08499-1

  • Publisher: Springer Berlin, Heidelberg

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1992

  • eBook ISBN: 978-3-662-08499-1Published: 09 March 2013

  • Series ISSN: 0937-7433

  • Series E-ISSN: 2512-5214

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XVII, 462

  • Number of Illustrations: 16 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Trade, Marketing

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