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Umfassendes Werk mit hoher Fachkompetenz in 3. aktualisierter Auflage
Beantwortet strategische und operative Fragestellungen zur Implementierung
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Table of contents (21 chapters)
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Front Matter
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Einleitung
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Operatives Marketing-Controlling
Keywords
About this book
Ein effizientes Marketing gilt heute in den meisten Unternehmen als die entscheidende Erfolgsursache. Gleichzeitig stellt ein umfassendes Controlling – gerade auch in Zeiten stagnierender Märkte – das wichtigste betriebliche Steuerungsinstrument dar. Ziel dieses Handbuchs ist es, Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über diesen erfolgsrelevanten Bereich zu vermitteln. Das Buch behandelt Aspekte des strategischen und des operativen Marketing-Controllings sowie wichtige Fragen der Implementierung des Controllings. Die vorliegende dritte Auflage zeichnet sich durch hohe Fachkompetenz, große Aktualität und eine äußerst stringente und gleichzeitig komprimierte Form aus.
Editors and Affiliations
Bibliographic Information
Book Title: Handbuch Marketing-Controlling
Editors: Christopher Zerres, Michael P. Zerres
DOI: https://doi.org/10.1007/3-540-30071-6
Publisher: Springer Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2006
eBook ISBN: 978-3-540-30071-7Published: 19 December 2005
Edition Number: 3
Number of Pages: XXII, 446
Number of Illustrations: 162 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general, Accounting/Auditing, Marketing, Management