Overview
- Umfassende integrierte Sichtweise der Marketing-Kommunikation, wissenschaftlich begründet und praktisch anwendbar
- Unterstützt Studenten bei der eigenständigen Erschließung des Arbeitsfeldes
- Leistet wertvolle und nützliche Hilfestellung für den Praktiker
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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About this book
Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit finden ebenso Berücksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien insbesondere im Rahmen des Internet. Weitere Schwerpunkte sind Themen der Budgetierung, der Mediaplanung, der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Das Buch wird durch ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation abgerundet.
Authors and Affiliations
Bibliographic Information
Book Title: Management der Marketing-Kommunikation
Authors: Fritz Unger, Wolfgang Fuchs
DOI: https://doi.org/10.1007/3-540-27534-7
Publisher: Springer Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2005
eBook ISBN: 978-3-540-27534-3Published: 05 December 2005
Edition Number: 3
Number of Pages: XVI, 699
Number of Illustrations: 138 b/w illustrations
Additional Information: Ursprünglich erschienen bei Physica-Verlag Heidelberg, 1999
Topics: Business and Management, general, Trade, Marketing, Management