Overview
- Umfassendes Lehrbuch zu Marketingstrategien und Marketingpolitik von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen
- Vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
Part of the book series: Springer-Lehrbuch (SLB)
Access this book
Tax calculation will be finalised at checkout
Other ways to access
Table of contents (3 chapters)
Keywords
About this book
Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Märkten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Geschäftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. Für Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt.
Das Buch erarbeitet die typischen Marketingpolitiken für Markenartikelproduzenten und für Handelsorganisationen; außerdem werden die Möglichkeiten einer kooperativen Marketingpolitik von Industrie und Handel untersucht.
Authors and Affiliations
Bibliographic Information
Book Title: Marketingstrategie und Marketingpolitik
Authors: Ralph Berndt
Series Title: Springer-Lehrbuch
DOI: https://doi.org/10.1007/b138134
Publisher: Springer Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2005
Softcover ISBN: 978-3-540-22661-1Published: 22 September 2004
eBook ISBN: 978-3-540-26824-6Published: 16 January 2006
Series ISSN: 0937-7433
Series E-ISSN: 2512-5214
Edition Number: 4
Number of Pages: XI, 420
Additional Information: Ursprünglich erschienen unter dem Titel: Marketing 2