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Praxiswissen Radio

Wie Radio gemacht wird - und wie Radiowerbung anmacht

  • Book
  • © 2011

Overview

Editors:
  1. Dieter K. Müller
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  2. Esther Raff
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  • Überarbeitet und erweitert in der 2. Auflage:
  • Radio und Radiowerbung aus der Sicht der Praktiker

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Table of contents (18 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-8
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  2. Die Radiolandschaft Deutschlands

    • Rolf Karepin
    Pages 9-16

  3. Die Bedeutung der Werbung im ARD-Hörfunk für Werbewirtschaft und Mediaplanung Ergebnisse einer empirischen Studie

    • Bernt von zur Mühlen
    Pages 17-25

  4. Zur wirtschaftlichen Lage des Rundfunks in Deutschland Ergebnisse einer Studie im Auftrag der Landesmedienanstalten

    • Guido Schneider
    Pages 27-43

  5. Radio ist Gefühlsmanagement Wort und Personality-Moderation als Positionierungsfaktoren im modernen Hörfunk

    • Christoph Flach, Patrick Lynen
    Pages 45-50

  6. Radionutzung im Alltag

    • Karin Gattringer
    Pages 51-63

  7. Radio im Werbemarkt

    • Michael Heffler
    Pages 65-72

  8. Radio braucht gute Funkspots Plädoyer für mehr Kreativität in der Hörfunkwerbung

    • Matthias Lührsen
    Pages 73-77

  9. Wie kommt der Spot ins Radio?

    • Oliver Bertsch
    Pages 79-97

  10. Die Media-Analyse Radio

    • Lothar Mai
    Pages 99-115

  11. Die Kennwerte der Media-Analyse

    • Lothar Mai
    Pages 117-124

  12. Der richtige Sender für die Zielgruppe: Radioplanung mit Konsuminformationen

    • Hans-Peter Gaßner
    Pages 125-137

  13. Die implizite Wirkung von Radiowerbung – Neuropsychologischer Hintergrund und erste Befunde

    • Martin Scarabis, Christoph Wild
    Pages 139-162

  14. Die Kraft auf die Straße bringen: Wie man Radiospots wirksam gestaltet

    • Hans-Peter Gaßner
    Pages 163-178

  15. Der Stellenwert des Radios im Medienvergleich Ergebnisse der ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 2010

    • Christa-Maria Ridder
    Pages 179-197

  16. Zukünftige Funktionen des Radiohörens Die Sicht der morphologischen Trendforschung

    • Matthias Kiefer
    Pages 199-211

  17. Radio der Zukunft* Forschungsergebnisse zu Chancen des digitalen Hörfunks

    • Walter Klingler, Albrecht Kutteroff
    Pages 213-227

  18. Das Radio in der digitalen Welt* Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2010 und einer qualitativen Untersuchung

    • Annette Mende
    Pages 229-244

  19. Die digitale Zukunft des Radios

    • Rüdiger Malfeld, Michael Schlicksupp
    Pages 245-252

  20. Back Matter

    Pages 253-272
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Keywords

About this book

Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen „guten” Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im Vergleich mit anderen Medien und Werbeträgern? Diese und weitere Fragen werden in diesem für die 2. Auflage aktualisierten und erweiterten Handbuch „Praxiswissen Radio” beantwortet. Von der Radiolandschaft in Deutschland und der Position des Radios im Werbemarkt über die Gestaltung von Werbung, die Radioplanung und die Wirkungsforschung bis hin zu Erkenntnissen über das Radiopublikum und zu einem Blick in die digitale Zukunft des Radios werden alle wichtigen Themen behandelt.
Die Autoren sind Medien- und Marktforscher der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH, Wissenschaftler sowie Radiofachleute und -praktiker.

Reviews

Pressestimmen zur zweiten Auflage:

"Das vorliegende Kompendium ist Pflichtlektüre für alle Radiomacher - und es bietet allen Interssierten einen umfassenden und kompetenten Einblick in die deutsche Szene." textintern, 29-2011

About the authors

Dieter K. Müller ist Direktor Forschung und Service und Mitglied der Geschäftsleitung der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH.
Esther Raff ist Geschäftsführerin der AS&S Radio GmbH.

Bibliographic Information

  • Book Title: Praxiswissen Radio

  • Book Subtitle: Wie Radio gemacht wird - und wie Radiowerbung anmacht

  • Editors: Dieter K. Müller, Esther Raff

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-93043-5

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-531-18009-0Published: 13 January 2011

  • eBook ISBN: 978-3-531-93043-5Published: 15 February 2011

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: VIII, 264

  • Topics: Media Research, Communication Studies

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