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Evolution der Informationsgesellschaft

Markenkommunikation im Spannungsfeld der neuen Medien

  • Book
  • © 2011

Overview

Editors:
  1. Cary Steinmann
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  • Markenkommunikation im Spannungsfeld der neuen Medien

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Table of contents (16 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-7
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  2. Einleitung

    • Cary Steinmann
    Pages 9-10

  3. Betreiber von Business-to-Business Portalen als Informationsspezialisten

    • Dirk C. Moosmayer, Florian U. Siems
    Pages 11-23

  4. Entdecken Sie…!

    • Sabine Wahl
    Pages 25-50

  5. Quality Assessment of Digital Educational Materials – Theory and Practice

    • Gerd Bräuer, Sarah Vaes, Liesbeth Opdenacker, Luuk Van Waes
    Pages 51-68

  6. Beim Beten rauchen oder beim Rauchen beten?

    • Martin Nielsen
    Pages 69-82

  7. Out-of-Home-Displays – Anwendungstypen und markenstrategisches Potential

    • Ursula Stalder, Michael Boenigk
    Pages 83-95

  8. Corporate Social Responsibility: Ethische Verantwortung oder Image-Pflege?

    • Michael Etter, Christian Pieter Hoffmann
    Pages 97-114

  9. Nutzung von Social Media für die Marketingforschung

    • Seraina Mohr, Dorothea Schaffner
    Pages 115-125

  10. Web-Adressen effizient gestalten – Strategien aus der Wortbildungsforschung

    • Peter Handler
    Pages 127-142

  11. Machines as participants in the communication process: the implications of SEO for translation

    • Peter Jud, Gary Massey
    Pages 143-153

  12. „Und dann greif ich doch schnell zum Telefon …“

    • Sylvia Manchen Spörri
    Pages 155-179

  13. Sprache als Erfolgsfaktor industrieller Prozessmodellierung

    • Eva-Maria Jakobs, Julia Spanke
    Pages 181-195

  14. Business-Kunden als Zielgruppe von Hochschulen

    • Manuela Lackus, Florian U. Siems, Justyna Grund
    Pages 197-218

  15. Der Wandel der Gesellschaft und ihr Einfluss auf die Wirtschaftskommunikation

    • Laetizia Christoffel
    Pages 219-232

  16. New cultural adaptations for business in the new knowledge economy

    • Marie J. Myers
    Pages 233-239

  17. Risikokommunikation als zentraler Bestandteil der Corporate Governance

    • Christine Mitter, Thomas Wohlschlager
    Pages 241-260

  18. Back Matter

    Pages 261-265
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Keywords

About this book

Die AutorInnen dieses Bandes beleuchten Prozesse der Markenkommunikation aus der Sicht der dynamischen Transition klassischer Medien in neue Medien unter spezieller Berücksichtigung der Sozialen Netzwerke. Indem sie Marken in den Kontext zu umfassenden technischen und medialen Umwälzungen stellen, verbinden sie konstruktiv wissenschaftliche und praxisbezogene Perspektiven. Neben Beiträgen zu methodisch-theoretischen Grundlagen sind auch Untersuchungen und Thesenpapiere zu den medialen und technologischen Dimensionen der Markenkommunikation sowie deren organisatorischen, philosophischen, ethischen wie auch linguistischen Integration enthalten.

Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sprach-, Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften und der Organisationspsychologie sowie an MitarbeiterInnen von Kommunikations- und Werbeagenturen.

About the authors

Dr. Cary Steinmann ist Dozent für Marketing im Schwerpunkt Branding & Communications, ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, School of Management and Law.

Bibliographic Information

  • Book Title: Evolution der Informationsgesellschaft

  • Book Subtitle: Markenkommunikation im Spannungsfeld der neuen Medien

  • Editors: Cary Steinmann

  • Series Title: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-92860-9

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-531-18115-8Published: 01 April 2011

  • eBook ISBN: 978-3-531-92860-9Published: 15 March 2011

  • Series ISSN: 2512-0832

  • Series E-ISSN: 2512-0840

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 265

  • Number of Illustrations: 37 b/w illustrations

  • Topics: Communication Studies

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