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Moderne Marketing-Kommunikation

System - Prozess - Management

  • Textbook
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Jörg Tropp
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    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Überblick über Grundlagen und Management moderner Marketing

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
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  2. Erkenntnistheoretische Anmerkungen zur Modernen Marketing-Kommunikation

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Erkenntnistheoretische Anmerkungen zur Modernen Marketing-Kommunikation

      • Jörg Tropp
      Pages 3-15

  3. Marketing-Kommunikation im Wandel

    1. Front Matter

      Pages 17-17
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    2. Marketing-Kommunikation im Wandel

      • Jörg Tropp
      Pages 19-237

  4. Prozess und Management der Modernen Marketing- Kommunikation

    1. Front Matter

      Pages 239-239
      Download chapter PDF

    2. Prozess und Management der Modernen Marketing- Kommunikation

      • Jörg Tropp
      Pages 241-242

    3. Input

      • Jörg Tropp
      Pages 243-431

    4. Output

      • Jörg Tropp
      Pages 433-553

    5. Outgrowth

      • Jörg Tropp
      Pages 555-634

    6. Outcome

      • Jörg Tropp
      Pages 635-673

    7. Outflow

      • Jörg Tropp
      Pages 675-703

  5. Back Matter

    Pages 705-761
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Keywords

About this book

Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung der neueren Entwicklungen wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei die neuen Kommunikationsdisziplinen wie Utility Marketing, Guerilla Marketing oder Word-of-Mouth-Marketing.

About the author

Dr. Jörg Tropp ist Kommunikations- und Medienwissenschaftler und war nach seinem Studium in internationalen Kommunikationsagenturen tätig. Nach seiner Habilitation im Jahre 2004 erhielt er einen Ruf an die Hochschule Pforzheim, wo er seitdem als Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation lehrt und forscht.

Bibliographic Information

  • Book Title: Moderne Marketing-Kommunikation

  • Book Subtitle: System - Prozess - Management

  • Authors: Jörg Tropp

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-92802-9

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • eBook ISBN: 978-3-531-92802-9Published: 16 February 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 761

  • Topics: Communication Studies, Marketing

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