Schon Marx hatte darauf hingewiesen, dass Produkte, sobald sie in den Markt eingeführt werden, eine Veränderung erfahren. Aus der Ware wird ein Fetisch, voller metaphysischer Spitzfindigkeiten und theologischer Mucken. Schaut man vor diesem Hintergrund auf die heutige Konsumgesellschaft, sind es vor allem Marken, die Fetischcharakter tragen. Ob Coca-Cola, Google oder iPhone: Bestimmte Marken strahlen eine enorme Faszination aus, verbreiten eine spezielle Aura um sich, die viele in ihren Bann zieht, sobald sie Gefallen an ihnen finden. Kurzum: Marken sind die Fetische des Konsums geworden. Der gleichnamige Band befasst sich aus soziologischer Perspektive mit den Funktionen und Folgen, die Marken für Konsumenten haben.

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Dr. Kai-Uwe Hellmann ist Privatdozent am Institut für Soziologie der TU Berlin.

Bibliographic Information

Book Title: Fetische des Konsums
Book Subtitle: Studien zur Soziologie der Marke
Authors: Kai-Uwe Hellmann
Series Title: Konsumsoziologie und Massenkultur
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-92681-0
Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden
eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)
Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
Softcover ISBN: 978-3-531-16933-0Published: 27 October 2010
eBook ISBN: 978-3-531-92681-0Published: 25 November 2010
Series ISSN: 2627-2121
Series E-ISSN: 2627-213X
Edition Number: 1
Number of Pages: 298
Number of Illustrations: 12 b/w illustrations
Topics: Sociology, general, Organizational Studies, Economic Sociology

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