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Kulturelle Parameter in der Werbung

Deutsche und US-amerikanische Automobilanzeigen im Vergleich

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Bettina Temath
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  • Deutsche und US-amerikanische Automobilanzeigen im Vergleich
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-9
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Bettina Temath
    Pages 11-19

  3. Werbung im interkulturellen und interdisziplinären Kontext

    • Bettina Temath
    Pages 20-54

  4. Methodische Überlegungen

    • Bettina Temath
    Pages 55-79

  5. Anzeigen der Jahre 1980/81 und 2005/06 im interkulturellen und diachronen Vergleich

    • Bettina Temath
    Pages 80-236

  6. Anzeigen der Jahre 1980/81 und 2005/06 im transkulturellen und diachronen Vergleich

    • Bettina Temath
    Pages 237-268

  7. Resümee und Ausblick

    • Bettina Temath
    Pages 269-283

  8. Back Matter

    Pages 284-313
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Keywords

About this book

Vor dem Hintergrund wirtschaftlicher Internationalisierung bewegt Werbung sich zunehmend in einem Spannungsverhältnis zwischen globalen und lokalen Strukturen. Anhand eines quantitativen und qualitativen Vergleichs deutscher und amerikanischer Automobilanzeigen untersucht die Autorin kulturspezifische und kulturübergreifende Formen des werbekommunikativen Austauschs und geht dabei der Frage nach, inwieweit Gemeinsamkeiten und Unterschiede im Zeitvergleich bestehen. Die Ergebnisse demonstrieren eine inhaltliche und formale Angleichung und verweisen auf die Herausbildung universeller Werbestile, die hauptsächlich emotional und visuell kommunizieren. Dabei lösen Kulturspezifika sich jedoch nicht auf, sondern existieren in subtilerer Form weiter.

About the author

Dr. Bettina Temath arbeitet in der Unternehmenskommunikation eines Großkonzerns und ist als Lehrbeauftragte im Bereich der Kultur- und Kommunikationswissenschaften tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Kulturelle Parameter in der Werbung

  • Book Subtitle: Deutsche und US-amerikanische Automobilanzeigen im Vergleich

  • Authors: Bettina Temath

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-92635-3

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-531-17474-7Published: 14 October 2010

  • eBook ISBN: 978-3-531-92635-3Published: 14 October 2010

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 313

  • Topics: Communication Studies

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