Die Massenmedien im Wahlkampf

1. Front Matter

   Pages 1-6

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2. Wahljahr 2009 – Professionalisierung verzögert?

   • Christina Holtz-Bacha

   Pages 7-21

3. Europawahl 2009: Wahlkampf im Schatten der Bundestagswahl oder doch eine europäische Kampagne?

   • Christina Holtz-Bacha, Jacob Leidenberger

   Pages 22-41

4. Kampagnenrezeption und Beteiligung an der Europawahl 2009. Eine Analyse auf der Basis einer Onlinebefragung

   • Harald Schoen

   Pages 42-66

5. "Wir haben mehr zu bieten". Die Plakatkampagnen zu Europa- und Bundestagswahl

   • Eva-Maria Lessinger, Christina Holtz-Bacha

   Pages 67-116

6. Angreifende Plakatwerbung im Wahlkampf – effektiv oder riskant? Ein Experiment aus Anlass der SPD-Europawahlplakate 2009

   • Melanie Leidecker

   Pages 117-139

7. Auge in Auge mit Kandidatinnen und Kandidaten. Emotionale Reaktionen auf Politikerplakate

   • Christina Holtz-Bacha, Eva-Maria Lessinger

   Pages 140-165

8. Politik häppchenweise. Die Fernsehwahlwerbung der Parteien zu Europa- und Bundestagswahl

   • Christina Holtz-Bacha

   Pages 166-188

9. Normalisierung 2.0. Die Online-Wahlkämpfe deutscher Parteien zu den Bundestagswahlen 2002-2009

   • Eva Johanna Schweitzer

   Pages 189-244

10. Wie viele Fans hat Angela Merkel? Wahlkampf in Social Network Sites

    • Reimar Zeh

    Pages 245-257

11. "Unterhaltend, nicht repräsentativ" – die Bundestagswahl 2009 als Politshow auf Pro7

    • Jörg-Uwe Nieland

    Pages 258-282

12. "Ich beantworte die Fragen so, wie ich mir das vorgenommen habe…". Eine dialoganalytische Untersuchung des Fernseh-Duells im Wahlkampf 2009

    • Christoph Tapper, Thorsten Quandt

    Pages 283-312

13. Die Protagonisten in der Fernseharena. Merkel und Steinmeier in der Berichterstattung über den Wahlkampf 2009

    • Winfried Schulz, Reimar Zeh

    Pages 313-338

14. Ein Wahlkampf, der keiner war? Die Presseberichterstattung zur Bundestagswahl 2009 im Langzeitvergleich

    • Jürgen Wilke, Melanie Leidecker

    Pages 339-372

15. Back Matter

    Pages 373-375

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Versteht man die Frage im Titel dieses Beitrags wörtlich (und nicht rhe- risch), so müsste man sie verneinen: Denn selbstverständlich fand im Sp- sommer 2009 in Deutschland ein Bundestagswahlkampf statt. Dafür sp- chen allein schon die Kosten, die von den Parteien für ihre Kampagne a- gewandt wurden: Bei der CDU waren es nach unseren Recherchen 20 Mil- onen Euro (ohne CSU, die auf Anfragen keine Auskunft erteilte), die SPD investierte 29 Millionen Euro, die FDP 4,8 Millionen Euro, Bündnis 90/Die Grünen 3,9 Millionen Euro und Die Linke 5,5 Millionen. Das belief sich (ohne CSU) insgesamt auf 63,2 Millionen Euro (immerhin rund 5 Millionen weniger als 2002). Mit diesen Mitteln wurden zahllose Wahlkampfaktionen im ganzen Land finanziert, nicht nur die Auftritte der Kandidaten, auch symbolische Aktionen (wie die nostalgisch an Konrad Adenauer erinnernde Wahlkampftour Angela Merkels im "Rheingold-Express"), ferner die P- katwerbung, die Websites und vieles andere mehr. Stattgefunden hat somit zumindest eine aufwändige "paid campaign". Und diese zog auch fraglos eine "media campaign" nach sich. Allerdings sind es deren Form und - halt, die den Anlass für das Stellen der Titelfrage geboten haben. Die Einschätzung, 2009 finde in Deutschland ein Bundestagswahlkampf nicht statt, haben die Medien und Journalisten in den Wochen vor dem 27. September 2009 selbst mehrfach artikuliert. Manchen erschien dies sogar als "medialer Konsens" (FAZ, 12. 9. 2009, S. 42).

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"Über die zeitgeschichtliche Dokumentation hinaus beeindruckt der Band mit vielfältigen Aufarbeitungen des Forschungsstandes zu Wahlen und (medialen) Wahlkämpfen, die - als zeitlich limitierbar und thematisch überschaubar - immer noch das bevorzugte Sujet der Politik- und politischen Medienforschung sind, sowie mit multiplen methodischen Ansätzen für seine empirische Registrierung." tv diskurs, 4-2011

Prof. Dr. Christina Holtz-Bacha ist Inhaberin des Lehrstuhls für Kommunikationswissenschaften der Rechts- und Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Erlangen-Nürnberg.

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