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Grundwissen Sozio-Marketing

Konzeptionelle und strategische Grundlagen für soziale Organisationen

  • Textbook
  • © 2010

Overview

Authors:
  1. Harald Christa
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  • Marketingaufgaben lösen

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-9
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Harald Christa
    Pages 11-13

  3. Grundlagen

    • Harald Christa
    Pages 14-35

  4. Sozio-Marketing-Konzept

    • Harald Christa
    Pages 36-39

  5. Umfeldanalyse

    • Harald Christa
    Pages 40-63

  6. Marktforschung

    • Harald Christa
    Pages 64-118

  7. Grundlegende marketingstrategische Optionen

    • Harald Christa
    Pages 119-139

  8. Marketing-Mix

    • Harald Christa
    Pages 140-274

  9. Spezielle Felder des Sozio-Marketings

    • Harald Christa
    Pages 275-306

  10. Marketing im sozialen Bereich – Zugänge und Anforderungen an eine spezielle Marketinglehre

    • Harald Christa
    Pages 307-314

  11. Back Matter

    Pages 315-326
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Keywords

About this book

Aufgrund der Marktentwicklung in nahezu allen Bereichen der Sozialen Arbeit gewinnt Marketing, genauer: das Sozio-Marketing, als sozialwirtschaftliches Instrument an Bedeutung. Erfolgreiches Marketing bedarf einer fundierten konzeptionellen Grundlage, was häufig übersehen wird. Dieses Grundwissen bietet differenziertes Wissen zur Entwicklung wettbewerbsorientierter Marketing-Strategien. In einzelnen Schritten werden Begriffe und Konzepte zu Umfeldbeobachtungen, fundierten Marktanalysen und marktbezogenen strategischen Entscheidungen zur Kunden- und Marktsegmentierung erklärt und aufgebaut. Vor allem wird klar vermittelt, dass die Faktoren 'Information' und 'Strategie' im Marketing von Institutionen des Sozialen Sektors über den Erfolg maßgeblich mitentscheiden, und dass zukunftsfähiges Marketing mehr sein muss als PR und Werbung.

Reviews

"Das Besondere an diesem Buch ist, dass es sowohl wissenschaftlich geschrieben, als auch praxisrelevant ist. [...] Es ist ein sehr empfehlenswertes Buch, dessen Impetus vielleicht auch darin liegt, sozialen Dienstleistungen zu einer adäquaten Stellung im politischen System zu verhelfen." www.socialnet.de, 30.11.2010

About the author

Dr. Harald Christa ist Professor für Sozialmanagement an der Evangelischen Hochschule für Soziale Arbeit in Dresden.

Bibliographic Information

  • Book Title: Grundwissen Sozio-Marketing

  • Book Subtitle: Konzeptionelle und strategische Grundlagen für soziale Organisationen

  • Authors: Harald Christa

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-92438-0

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • Softcover ISBN: 978-3-531-17010-7Published: 25 June 2010

  • eBook ISBN: 978-3-531-92438-0Published: 23 August 2010

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 326

  • Topics: Social Work

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