Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

1. Front Matter

   Pages 1-15

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2. Einführung: Werbung als Forschungsgegenstand

   • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

   Pages 17-66

3. Historische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen der Werbung

   • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

   Pages 67-118

4. Theoretischer Analyserahmen der Werbung in der Medien-und Informationsgesellschaft

   • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

   Pages 119-188

5. Besonderheiten der Werbung für die idealtypischen Felder der I/P-Matrix

   • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

   Pages 189-290

6. Werbung und gesellschaftliche Kommunikation: Resümée und Ausblick

   • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

   Pages 291-299

7. Back Matter

   Pages 300-322

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Als publizistik- und kommunikationswissenschaftliche Einführung zeigt dieses Buch Werbung aus einer neuen Sicht. Es thematisiert die "Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft". Fokussiert auf die Akteursperspektive trägt es der aktuellen Werbesituation mit einer eigenen Systematisierung, der I/P-Matrix, Rechnung. Daneben vermittelt es Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung. Die wissenschaftlich-fundierte und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustrierte Aufbereitung macht das Buch zur geeigneten Basislektüre für Vorlesungen und Seminare.

• Akteursperspektive
• Kommunikation
• Public Relations
• Studienbücher Kommunikation
• Suchmaschinenmarketing (SEM)
• Werbung
• online
• Öffentlichkeit

"Ohne Umwege führt [das Buch] vom einfachen Basiswissen hin zu umfassenden Darstellungen und detaillierten Ausführungen." MEDIENwissenschaft, 01/2006

"[...] es [ist] gelungen, das Buch auf wesentliche und doch vielfältige Informationen zu beschränken und gleichzeitig einen logischen Aufbau zu erstellen." BJVreport, 01/2006

"Über Werbung ist schon einiges geschrieben worden. Dennoch ist dieses Lehrbuch nicht der dritte Aufguss von bereits Bekanntem. Vielmehr beleuchtet es die Werbebranche aus bisher fast ausgeblendeter Perspektive [...]." Medienspiegel, 02/2006

"[Das Buch ist] seit Jahren das erste deutschsprachige Überblickswerk aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht und liefert die wesentlichen Grundlagen, die man braucht, um sich in der Werbebranche zu orientieren [...]." Neue Zürcher Zeitung, 13.01.2006

Prof. Dr. Gabriele Siegert ist Professorin für Publizistikwissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienökonomie am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.

Dr. Dieter Brecheis arbeitete nach dem Studium der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften als Konzeptionstexter in der Werbung. Seit vielen Jahren berät er als Freiberufler KMU in Sachen Marketing, Werbung und Kommunikation. Sein KnowHow und seine Erfahrungen vermittelt er auch in Seminaren und Workshops.

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