Handbuch Verbandskommunikation

1. Front Matter

   Pages 1-8

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2. Einleitung

   1. Einleitung

      • Olaf Hoffjann, Roland Stahl

      Pages 9-18

3. Verbände: Funktionen und aktuelle Entwicklungen

   1. Front Matter

      Pages 19-19

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   2. Verbände: Funktionen und Strukturen

      • Alexander Straßner

      Pages 21-38

   3. Verbände als Dienstleister

      • Annette Zimmer, Friedrich Paulsen

      Pages 39-55

4. Verbandskommunikation: Grundlagen und Zugangsweisen

   1. Front Matter

      Pages 57-57

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   2. Verbandskommunikation und Kommunikationsmanagement: eine systemtheoretische Perspektive

      • Olaf Hoffjann

      Pages 59-80

   3. Verbandskommunikation aus der Perspektive der Agenturtheorie und der Netzwerkforschung

      • Juliana Raupp

      Pages 81-93

   4. Verbandsführung und Öffentlichkeitsarbeit

      • Hans-Jürgen Arlt

      Pages 95-110

   5. Integrierte Verbandskommunikation

      • Manfred Bruhn

      Pages 111-133

   6. Das strukturelle Dilemma der Verbandskommunikation

      • Adrian Teetz

      Pages 135-154

   7. Strukturen der Kommunikationsarbeit von Verbänden: empirische Befunde

      • Dagmar Schütte

      Pages 155-176

   8. Verbandskommunikatoren in Deutschland: empirische Befunde

      • Günter Bentele, René Seidenglanz

      Pages 177-192

5. Verbandskommunikation und Mitglieder

   1. Front Matter

      Pages 193-193

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   2. Mitgliederkommunikation von Verbänden

      • Jochen Hoffmann

      Pages 195-221

   3. Verbandszeitschriften: empirische Befunde

      • Jan Zeese

      Pages 223-236

6. Verbandskommunikation und Öffentlichkeit

   1. Front Matter

      Pages 237-237

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   2. Verbände zwischen Öffentlichkeit, Medien und Politik

      • Koch-Baumgarten Sigrid

      Pages 239-258

   3. Die Mobilisierung von Öffentlichkeit: Formen des politischen Protestes

      • Kathrin Fahlenbrach

      Pages 259-274

   4. Kampagnen-Kommunikation von Verbänden: ein deutsch-schweizerischer Vergleich

      • Klaus Kamps, Heike Scholten

      Pages 275-292

Bis heute ist die Verbandskommunikation ein weitgehend unbearbeitetes Feld der PR-Forschung. Das Handbuch untersucht dieses Forschungsfeld damit erstmals systematisch aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Dazu werden aktuelle Fragestellungen und Erkenntnisse der Forschung zur PR und zum Kommunikationsmanganment auf den Bereich der Verbände angewendet. Fallbeispiele konkretisieren die Ergebnisse und ermöglichen damit einen Transfer zwischen Theorie und Praxis.

• Kampagnen
• Kommunikation
• Kommunikationsmanagement
• Krisenkommunikation
• Lobbying
• Online-Kommunikation
• PR
• PR-Forschung
• Public Relations
• Verband
• Verbandskommunikatoren
• Verbände
• Öffentlichkeit
• Öffentlichkeitsarbeit

"Der Band macht insgesamt einen sehr ausgewogenen Eindruck. Die Fallbeispiele überwiegen nicht, wie in Handbüchern oft üblich, sondern bringen tatsächlichen Mehrwert, weil sie [...] Typisches herausarbeiten. Mehr als drei Viertel des Buches werden aber durch die ersten vier Teile des Buches abgedeckt. Da passen natürlich nicht alle Positionen zueinander. Doch das kann auch bei einem Handbuch gar nicht der Anspruch sein, hat es doch die Aufgabe, ein Feld umfassend und aus unterschiedlichen Referenzrahmen zu vermessen. Das tut das vorliegende Handbuch auf ausgezeichnete Weise." Publizistik, 1-2011

Dr. Olaf Hoffjann ist Professor für Kommunikationsmanagement an der Mediadesign Hochschule in Berlin.
Dr. Roland Stahl ist Leiter Kommunikation der Kassenärztlichen Bundesvereinigung (KBV) sowie geschäftsführender Vizepräsident des Bundesverbandes der Pressesprecher.

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