Swarm Branding

1. Front Matter

   Pages 1-8

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2. Masse macht Marke: Die Bedeutung von Web 2.0 für die Markenführung

   • Felix Burgold, Stephan Sonnenburg, Markus Voß

   Pages 9-18

3. Von der Markentechnik zum kollaborativen Branding: Markenführung in der Postmoderne

   • Robert Caspar Mueller

   Pages 19-26

4. Marken sind Gespräche: Über Anatomie und Diffusion von Markenkommunikation in Netzwerken

   • Frank Otto Dietrich, Ralf Schmidt-Bleeker

   Pages 27-48

5. Co-Creative Branding: Zur Markenführung in der neuen Kommunikationsmatrix

   • Paula Hannemann

   Pages 49-71

6. Markenmodelle des Involvements: Von der Mission zur Transmission

   • Stephan Sonnenburg

   Pages 73-86

7. Strudel des Involvements: Das Fallbeispiel „Apple“

   • Kerstin Dintner, Katrin Falbe, Sandro Kolbe, Markus Voß

   Pages 87-95

8. Plattform des Involvements: Das Fallbeispiel „American Apparel“

   • Dina Blauhorn, Julia Both, Cathleen Möbius, Annette Schneider

   Pages 97-110

9. Markeninvolvement durch Moral: Das Fallbeispiel „Vaude“

   • Mirus Fitzner

   Pages 111-123

10. Back Matter

    Pages 125-134

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Das Phänomen „Web 2.0“ wird immer mehr zu einem erfolgsentscheidenden Faktor für das Markenmanagement. Web 2.0 verändert maßgeblich das Verständnis, die Gestaltung und Kommunikation von Marken. Gerade durch die neuen technischen Möglichkeiten begegnen die Konsumenten den Unternehmen zum ersten Mal wirklich auf Augenhöhe. Sie fordern immer mehr den gleichberechtigten Markendialog. Die Autoren setzen sich mit der Frage auseinander, wie Konsumenten sinnvoll in die Markenführung involviert werden können. Basierend auf theoretischen Überlegungen werden praxisrelevante Modelle vorgestellt, die für die Markengestaltung und
-kommunikation hilfreich sein können. Anhand von Fallbeispielen wird aufgezeigt, wie sich Marken unter den Bedingungen von Web 2.0 positiv entwickeln.

Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sozialwissenschaften und Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Werbung. Mitarbeiter im Marketing und in Werbeagenturen erhalten wertvolle Anregungen für das Markenmanagement.

• Kommunikation
• Konsumverhalten
• Marke
• Markenführung
• Markenkommunikation
• Marketing
• Web
• Web 2.0
• Werbung

Dr. Stephan Sonnenburg ist Professor für Marketing und Kommunikation an der Karlshochschule International University in Karlsruhe.

Policies and ethics