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Marke und Gesellschaft

Markenkommunikation im Spannungsfeld von Werbung und Public Relations

  • Book
  • © 2009

Overview

Editors:
  1. Nina Janich
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  • Markenkommunikation im Spannungsfeld von Werbung und Public Relations

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Table of contents (24 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-7
    Download chapter PDF

  2. Part 0

    1. Einleitung

      • Nina Janich
      Pages 9-13

  5. Markenkommunikation in der internen Unternehmenskommunikation

    1. Front Matter

      Pages 161-161
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    2. Marken – Herausforderung für die Technische Dokumentation

      • Markus Nickl
      Pages 163-178

    3. Herausforderungen der Kommunikation an den Markenaufbau interner B2B-Leistungen – Theorie, Ergebnisse einer empirischen Analyse und Managementimplikationen

      • Florian U. Siems, Manuela Lackus
      Pages 179-189

    4. Sprachstil und Corporate Identity

      • Kathrin Vogel
      Pages 191-197

  6. Kommunikation von Unternehmens- und Produktmarken

    1. Front Matter

      Pages 199-199
      Download chapter PDF

    2. Die Marke – das Versprechen der Wirtschaft an den Kunden

      • Jürgen Brandt
      Pages 201-205

    3. Nike – die Marke der Sieger

      • Sabine Wahl
      Pages 207-225
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Keywords

About this book

Die Autoren dieses Sammelbandes beleuchten Prozesse der Markenbildung und Aspekte der Markenkommunikation aus der Sicht verschiedener Disziplinen. Indem sie die Marke in die Kontexte Werbung und Public Relations stellen, verbinden sie konstruktiv wissenschaftliche und praxisbezogene Perspektiven. Neben Beiträgen zu methodisch-theoretischen Grundlagen enthält der Band auch Untersuchungen zu den sprachlichen und medialen Ebenen der Markenkommunikation sowie deren unterschiedlicher organisatorischer Einbettung. Exemplarisch wird die Etablierung sowohl von Produkt- und Unternehmensmarken als auch von ‚Orten’ (Institutionen, Städte, Regionen, Länder) als Marken diskutiert.

Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sprach-, Kommunikations- und der Wirtschaftswissenschaften und der Organisationspsychologie sowie an MitarbeiterInnen von Kommunikations- und Werbeagenturen.

About the authors

Dr. Nina Janich ist Professorin für Germanistische Sprachwissenschaft an der Technischen Universität Darmstadt.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marke und Gesellschaft

  • Book Subtitle: Markenkommunikation im Spannungsfeld von Werbung und Public Relations

  • Editors: Nina Janich

  • Series Title: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-91683-5

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

  • Softcover ISBN: 978-3-531-16674-2Published: 15 July 2009

  • eBook ISBN: 978-3-531-91683-5Published: 24 August 2009

  • Series ISSN: 2512-0832

  • Series E-ISSN: 2512-0840

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 355

  • Number of Illustrations: 64 b/w illustrations

  • Additional Information: Erscheint im Programm VS RESEARCH.

  • Topics: Communication Studies

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