Basiswissen Public Relations

1. Front Matter

   Pages 1-10

   PDF

2. Einleitung

   • Robert Deg

   Pages 11-14

3. Vorüberlegungen

   • Robert Deg

   Pages 15-41

4. Maßnahmen und Mittel der PR

   • Robert Deg

   Pages 43-131

5. Spezielle Bereiche der PR

   • Robert Deg

   Pages 133-206

Gehen Sie davon aus, dass, egal was Sie zu sagen haben, es niemand interessiert. Niemand will wissen wer Sie sind oder was Sie machen. Sie halten Ihr Unternehmen, Ihre Institution, Ihre Produkte oder was auch immer für besonders toll, einzigartig, bemerkenswert und auf jeden Fall berichtenswert? Egal, vergessen Sie es einfach. Und nach wenigen Zeilen hat sich dieses Buch bereits erledigt. He- lichen Dank für den Kauf. Warum Sie dieses Buch dennoch lesen sollten? Dieses Buch verfolgt ein Ziel: Dem Leser sollen praxisnahe Möglichkeiten der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit aufgezeigt werden. Dieses Ziel erreicht man am ehesten, indem die gängigen Maßnahmen und Mittel erklärt werden und, ganz wichtig, ein Gefühl dafür vermittelt wird, wie Journalisten denken und arbeiten. Wenn man die Grundlagen verstanden hat, und um genau das geht es in diesem Buch, dann lassen sich sämtliche PR-Maßnahmen dahingehend prüfen, ob sie sinnvoll sind und darauf aufbauend auch neue wirksame Ideen entwickeln. Das Buch erhebt nicht den Anspruch, jeden Aspekt moderner Public Relations bis in den letzten Winkel auszuleu- ten und jedes Detail in aller Breite erschöpfend zu behandeln. Aus diesem Grund werden Sie hier keine theoretisch-akademische Abhandlungen finden oder etwas zur Veränderung der öffentlichen Kommunikation der letzten einhundert Jahre bis zur Gegenwart. Dieses Buch soll schlicht und ergreifend ein handfester Wegweiser für die praktischen Fragestellungen im PR-Alltag sein. Das Buch hat drei große Kapitel.

• Darstellung, öffentliche
• Erfolgskontrolle
• Informationspolitik
• Kommunikation
• Krisenkommunikation
• Medien
• Online-Kommunikation
• PR
• Presse
• Pressekonferenz
• Pressemitteilung
• Public Relations
• Suchmaschinenmarketing (SEM)
• interne Kommunikation
• Öffentlichkeitsarbeit
• media research

Pressestimmen zur 3. Auflage:

"Eine lohnenswerte Anschaffung für diejenigen, die sich die Grundlagen dieses Metiers erschließen wollen." AKP - Fachzeitschrift für Alternative Kommunal Politik, 02/2009

"Erfrischend und gar nicht trocken geschriebenes PR-Kurzlehrbuch. Schlagend einfach die Definition: 'Public Relations ist, wenn man am Ende in der Zeitung steht.' Ebenso simpel und schwer zu widerlegen die Abgrenzung zur Werbung: 'Werbung zielt auf den Bauch, Public Relations auf den Kopf.' Dass der Autor weiß, wovon er schreibt, merkt man dem Buch an [...] Fazit: Als Lehrbuch für PR-Einsteiger unbedingt zu empfehlen." PR Report, 11/2008

"Das suboptimale Image einiger Unternehmen und Misserfolge einzelner Projekte haben häufig ihre Ursachen in nicht immer überzeugender und oft zu spät einsetzender Öffentlichkeitsarbeit. Hier kann das übersichtliche, flott geschriebene, aber fundierte Buch von Robert Deg Abhilfe schaffen. Es bietet einen guten Einstieg in die Welt der Meinungsmacher und ist insbesondere für Unternehmen ohne eigene Öffentlichkeitsabteilung nützlich." Müllmagazin - Fachzeitschrift für nachhaltiges Wirtschaften, 02/2008

"Für den Einsteiger als Arbeitsgrundlage unentbehrlich." Fundraiser - Das Branchenmagazin für Spendenmarketing, Stiftungen und Sponsoring, Sommer 2008

"'Gehen Sie davon aus, dass, egal was Sie zu sagen haben, es niemanden interessiert.' In der Einleitung seines Buches [...] nimmt Autor Robert Deg dem Leser erst einmal den Glauben - um ihn dann Stück für Stück auf den folgenden 191 Seiten gekonnt zurückzugeben. Mit cleverer PR - so die zentrale Botschaft - erreicht man sehr wohl sein Ziel. Gerade für Mittelständler sind die 19,90 Euro gut investiert." Initiativbanking - Das Wirtschafts- und Finanzmagazin für den Mittelstand, 02/2008

"Es macht einfach Spaß, dieses Buch zu lesen. Robert Deg macht es seinen Lesern sehr einfach, sich in das Basiswissen der PublicRelations einzulesen." www.pressearbeit.de, 03.03.2008

"[...]

Robert Deg war in PR-Agenturen tätig, leitete die Pressestelle im Bundesverband der Deutschen Krebsgesellschaft, war Leiter des Referats Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Architekten- und Stadtplanerkammer Hessen und verantwortlicher Redakteur des Deutschen Architektenblatts (Hessen) und Pressereferent bei der Techniker Krankenkasse.

Policies and ethics