PR-Kampagnen

1. Front Matter

   Pages 1-7

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2. Part 1

   1. Campaigns (f)or a better world?

      • Ulrike Röttger

      Pages 9-23

3. Medien, Öffentlichkeit und Kampagnen

   1. Front Matter

      Pages 25-25

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   2. PR-Kampagnen, Medienöffentlichkeit und politischer Entscheidungsprozess

      • Ulrich Saxer

      Pages 27-46

   3. Öffentlichkeit als Selbstverständigungsprozess

      • Elisabeth Klaus

      Pages 47-68

   4. Feldzüge um die öffentliche Meinung

      • Gerhard Vowe

      Pages 69-86

   5. Die Dynamik von öffentlicher Meinung und öffentlichem Verhalten am Beispiel von Brent Spar

      • Volker Gehrau

      Pages 87-107

   6. Umweltkampagnen mit Herz und Verstand

      • Svenja Koch

      Pages 109-115

4. Politik als Kampagne

   1. Front Matter

      Pages 117-117

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   2. Kampagnenpolitik

      • Claus Leggewie

      Pages 119-134

   3. Politische Kampagnen

      • Patrick Donges

      Pages 135-148

   4. Abwehrkünstler am Werk

      • Hans-Jürgen Arlt, Otfried Jarren

      Pages 149-165

   5. Die PR-Kampagne der Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft und ihr Erfolg in den Medien

      • Christian Nuernbergk

      Pages 167-183

   6. Politisches Parfüm

      • Marion G. Müller

      Pages 185-193

5. Soziales als Kampagne

   1. Front Matter

      Pages 195-195

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   2. Chancen und Hindernisse internationaler Gesundheitskampagnen

      • Sarah Zielmann

      Pages 197-211

   3. Vorne ansetzen, um hinten zu sparen

      • Martina Leonarz

      Pages 213-230

6. Moralisierung der Kampagnenkommunikation

   1. Front Matter

      Pages 231-231

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   2. Öffentlichkeitsarbeit zwischen Ideal und Ideologie

      • Ulrich Sarcinelli, Jochen Hoffmann

      Pages 233-245

   3. Sweet Charity

      • Sigrid Baringhorst

      Pages 247-263

Welche Folgen die zunehmende Moralisierung und Professionalisierung von PR-Kampagnen für die öffentliche Diskussion, für VerbraucherInnen, JournalistInnen und die Public Relations hat, wird in diesem Band aus theoretischer und praktischer Perspektive beleuchtet. WissenschaftlerInnen nähern sich dem Thema aus kommunikationswissenschaftlicher, politischer und soziologischer Perspektive. PraktikerInnen aus renommierten Unternehmen, bekannten Organisationen und PR-Agenturen skizzieren in Fallstudien die Voraussetzungen, Entstehungsbedingungen und die praktische Umsetzung von Kampagnen.

• Kampagnen
• Kommunikation
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• Öffentlichkeit
• Öffentlichkeitsarbeit

"Der Band [...] eignet sich gut als Einführung in die Grundlagen von Kampagnenkommunikation, da er in einem positiven Sinne die zentralen Aspekte von Kampagnenkommunikation - Strategie- und Medienorientierung sowie Moralisierung und Implikationen für das politische und gesellschaftliche System - versammelt. Auch durch die Integration von Fallstudien aus der Kampagnenpraxis wird ein umfassender Überblick geboten." Forschungsjournal Neue Soziale Bewegungen, 03/2007

"Empfehlenswert, weil für Theorie und Praxis relevante Aspekte von PR-Kampagnen von den Autoren fundiert erarbeitet wurden." Digitale Insider, Juni 2006

"Die [...] Sammlung bietet einen gelungenen Wechsel zwischen Theorie und Praxis und kommt dadurch der adressierten Zielgruppe [...] sehr entgegen." Public Relations - Beratungsbrief von ars publicandi, 10/2006

"Wie diese zum Teil moralisch aufgeladenen Wirklichkeitsinszenierungen wirken und welche Konsequenzen das für Organisationen, Öffentlichkeit und Rezipienten hat, erläutern Kommunikationsexperten in der dritten überarbeiteten und erweiterten Auflage dieses lesenswerten Buches." Medienspiegel, 08/2006

"Spannende Case-Studies mit nachvollziehbaren Analysen." PR Report, 06/2006

Pressestimmen zur 2. Auflage:

"Ein sehr lesenswerter Band, der Wissenschaft und Praxis in gelungener Weise verbindet - empfehlenswert." www.pr-guide.de, 9.04.2001

Dr. Ulrike Röttger ist Professorin am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Münster.

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