Zwischen Methodenpluralismus und Datenhandel

1. Front Matter

   Pages 1-8

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2. Zur Situierung der kommerziellen Konsumforschung

   1. Front Matter

      Pages 9-9

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   2. Zur Soziologie der kommerziellen Konsumforschung

      • Dominik Schrage

      Pages 11-27

   3. Zur Rolle der Marktforschung in der Konsumgesellschaft

      • Kay-Volker Koschel

      Pages 29-51

3. Validität als Prestigewert der kommerziellen Konsumforschung

   1. Front Matter

      Pages 53-53

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   2. Theorie der feinen Daten

      • Felix Keller

      Pages 55-72

   3. Zwischen Schein und Sein

      • Thomas Heun

      Pages 73-94

4. Transfers zwischen akademischer und kommerzieller Forschung

   1. Front Matter

      Pages 95-95

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   2. Qualitative Marktforschung als Akteur in der Produktentwicklung

      • Edvin Babic, Thomas Kühn

      Pages 97-112

   3. Der „soziale Raum“ der Lebensstile und Prominenten

      • Andreas Mühlichen, Jörg Blasius

      Pages 113-139

5. Die kommerzielle Konsumforschung und das Internet

   1. Front Matter

      Pages 141-141

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   2. Personalisierter Massenkonsum und das Internet

      • Stefan Meißner

      Pages 143-166

   3. Transparente Märkte in interaktiven Wertschöpfungsprozessen

      • Andreas Schelske

      Pages 167-190

   4. Nachwort

      • Kai-Uwe Hellmann

      Pages 191-197

6. Back Matter

   Pages 199-201

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Der vorliegende Band ist aus den Beiträgen der Tagung „Zwischen Method- pluralismus und Datenhandel. Zur Soziologie der Marktforschung“ hervorgeg- gen, die im November 2006 am Institut für Soziologie der Universität Hamburg stattfand und von Andreas Rieper, Markus Friederici und Dominik Schrage or- nisiert wurde. Auf der einen Seite wurde damit eine Reihe früherer Tagungen der AG Konsumsoziologie fortgeführt, die sich mit anderen Instanzen des modernen Konsumgeschehens befaßt hatten – wie der Werbung, dem Shopping und der Marke. Bei diesen früheren Tagungen hatte sich die Marktforschung als ein wenig berücksichtigter Aspekt des modernen Konsums erwiesen, und so lag es nahe, diesem Desideratum eine Tagung zu widmen. Auf der anderen Seite hatte insbesondere Andreas Rieper, der professionell in der Marktforschung tätig ist, ein starkes Interesse an einer soziologischen Reflexion der Marktforschungs- Praxis bekundet, ein Interesse, dem auch weitere in der kommerziellen F- schung tätige Sozialwissenschaftler durch ihre Bereitschaft Ausdruck verliehen, aktiv mit Vorträgen an der Tagung teilzunehmen. In ihrem Verlauf ergab sich eine Vielzahl von anregenden Diskussionen, u. a. über die Chancen und Grenzen qualitativer und quantitativer Konsumf- schung, über die Schnittmengen zwischen der kommerziellen und akademischen Anlage von Untersuchungen und über die Verwertung von Datenmaterial durch die Auftraggeber – ein Spektrum, das auch in den folgenden Beiträgen zum A- druck kommt. Die meisten der in Hamburg gehaltenen Vorträge sind – unter Berücksichtigung der sehr anregenden Diskussionen – in die Beiträge dieses Bandes eingegangen; weitere Beiträge sind hinzugekommen.

• Konsum
• Konsumgewohnheiten
• Marktforschung
• Methoden
• Pluralismus
• Sozialforschung
• Soziologie
• Struktur
• media research

"Dieser Sammelband kann in seiner Gesamtheit aufgrund der Vielfalt der Themen als äußerst geeignet für eine soziologische Reflexion der Marktforschungspraxis bezeichnet werden." FQS - Forum: Qualitative Sozialforschung, 2-2010

"Richtig spannend sind die Artiklel, die sich mit dem Internet beschäftigen: Denn Konsumforschung ist gar nicht mehr notwendig, wenn der Konsument selbst dem Unternehmen die notwendigen Informationen über sein Kaufverhalten liefert. Was Laptop-Nutzer von ihren Geräten erwarten, weiß DELL aus seinen Bestellungen und benötigt dazu keine aufwändige Marktforschung. Noch einen Schritt weiter gehen Unternehmen, die ihre Kunden als Produktentwickler einsetzen: So können LEGO-Fans eigene Bausätze kreieren, die auf der Website dann auch verkauft werden." Media Spektrum, 01-02/2009

Dr. phil. habil. Dominik Schrage ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Soziologie der TU Dresden.
Dr. Markus R. Friederici vertritt derzeit eine Professur für Soziologie am Departement für Sozialwissenschaften der Universität Hamburg.

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