Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikation

1. Front Matter

   Pages 1-7

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2. Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikation

   • Michael Jäckel

   Pages 9-18

3. Konsum im Kontext: Sozial- und wirtschaftshistorische Perspektiven

   • Dieter Bögenhold, Uwe Fachinger

   Pages 19-40

4. Konsum und Großstadt. Anmerkungen zu den antimodernen Wurzeln der Konsumkritik

   • Thomas Lenz

   Pages 41-52

5. Zur Historie und Soziologie des Markenwesens

   • Kai-Uwe Hellmann

   Pages 53-71

6. Märkte der populären Religion

   • Hubert Knoblauch

   Pages 73-90

7. Behinderung in der Werbung — zwischen Unsichtbarkeit und Provokation

   • Jan D. Reinhardt, Felix Gradinger

   Pages 91-107

8. Werbung und Konsum: Marken als zweiseitiger, zweidimensionaler Kommunikationsprozess

   • Gabriele Siegert

   Pages 109-124

9. Ambivalenzen werblicher Kommunikation — Formen und Funktionen

   • York Kautt, Herbert Willems

   Pages 125-140

10. Zur Verschuldung von Kindern und Jugendlichen zwischen 10 und 24 Jahren — Ambivalenzen in der Sozialisation zum marktkonformen Verbraucher

    • Elmar Lange

    Pages 141-160

11. The Paradox of Choice. Konsumentscheidungen auf ambivalenten Märkten

    • Michael Jäckel

    Pages 161-186

12. Der Konsument im Zwiespalt der Gefühle

    • Stefan Dahlem

    Pages 187-210

13. Politischer Konsum. Ein Beitrag zum faustischen Konsumentenverhalten

    • Ingo Schoenheit

    Pages 211-234

14. Variatio delectat? — Verbreitung und sozialstrukturelle Differenzierung der Konsumvariabilität

    • Georgios Papastefanou

    Pages 235-260

15. Der ältere Konsument — Marktchancen im demographischen Wandel

    • Sebastian Langguth, Heinz Kolz

    Pages 261-274

16. Back Matter

    Pages 275-277

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Vorbemerkung Die vorliegende Publikation fasst die Beiträge der Tagung „Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikation“, die vom 07. bis 09. Juni 2006 an der Universität Trier stattfand, zusammen. Für die Drucklegung sind alle Beit- ge aktualisiert und erweitert worden. Mein erster Dank gilt an dieser Stelle den Autorinnen und Autoren, die zum Gelingen dieser Publikation beigetragen - ben. Marissa Maurer und Thomas Lenz danke ich für die Unterstützung während des gesamten Projekts, ebenso Nicole Zillien und Christian Gerhards sowie - bine Wollscheid und Heike Hechler. Der Deutschen Forschungsgemeinschaft sei an dieser Stelle noch einmal herzlich für die Förderung des Vorhabens gedankt sowie der Zukunftsinitiative Rheinland-Pfalz für die erfahrene Unterstützung. Trier, im Februar 2007 Michael Jäckel Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikation Michael Jäckel Michael Jäckel Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikation 1 Thematische Einführung Am Anfang der Konsumgesellschaft steht eine Ambivalenz. Zumindest könnte man Adam Smith und seine Aussage, dass Sinn und Zweck der Produktion der Konsum ist, in diesem Sinne interpretieren. Formuliert hatte er diese Feststellung im Rahmen einer kritischen Diskussion der merkantilistischen Wirtschaftso- nung: „Der Verbrauch allein ist Ziel und Zweck einer jeden Produktion, daher sollte man die Interessen des Produzenten eigentlich nur soweit beachten, wie es erforderlich sein mag, um das Wohl des Konsumenten zu fördern. “ (Smith 1978 [zuerst 1789], S. 558) Schutzzölle begünstigten dagegen das Entstehen von - nopolen, die wiederum zum Unwohl des Konsumenten erhöhte Preise mit sich bringen. In der Mitte des 18.

• Konsum
• Konsumforschung
• Konsumgesellschaft
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• media research

Dr. Michael Jäckel ist Professor für Soziologie an der Universität Trier und beschäftigt sich seit vielen Jahren mit Fragen der Konsum- und Kommunikationsforschung.

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