Praxiswissen Radio

1. Front Matter

   Pages 1-8

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2. Die Radiolandschaft Deutschlands

   • Bernt von zur Mühlen

   Pages 9-24

3. Wie funktioniert Radio?

   • Ecki Raff

   Pages 25-36

4. Radionutzung im Alltag

   • Lothar Mai

   Pages 37-48

5. Radio im Werbemarkt

   • Michael Heffler

   Pages 49-57

6. Wie macht man eigentlich gute Funkspots? Anmerkungen eines „Kreativen“

   • Hadi Geiser

   Pages 59-65

7. Wie kommt der Spot ins Radio?

   • Oliver Bertsch

   Pages 67-85

8. Die Media-Analyse Radio

   • Lothar Mai

   Pages 87-101

9. Die Kennwerte der Media-Analyse

   • Lothar Mai

   Pages 103-108

10. Der richtige Sender für die Zielgruppe: Radioplanung mit Konsuminformationen

    • Hans-Peter Gaßner

    Pages 109-122

11. Radiowerbewirkungsforschung für die Praxis Aufgabenstellung, Instrumente, Befunde

    • Christoph Wild

    Pages 123-168

12. Die Kraft auf die Straße bringen Wie man Radiospots wirksam gestaltet

    • Hans-Peter Gaßner

    Pages 169-180

13. Der Blick in die Zukunft Wie Visual Radio und MP3 den digitalen Hörfunk prägen

    • Michael Stadik

    Pages 181-207

14. Radio in der Praxis — Radiomacher im Gespräch Elmar Hörig, Frank Laufenberg, Holger Richter, Jan Weyrauch und Frank Nordmann schildern ihre Erfahrungen

    • Wilfried Urbe

    Pages 209-225

15. Back Matter

    Pages 227-242

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Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen „guten” Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im „Mix” mit anderen Werbeträgern wie Fernsehen oder Publikumszeitschriften? Diese und andere Fragen werden im Reader „Praxiswissen Radio” beantwortet. Von der Radiolandschaft in Deutschland und der Position des Radios im Werbemarkt über die Gestaltung von Werbung, die Radioplanung und die Wirkungsforschung bis hin zu Erkenntnissen über das Radiopublikum und zu einem Blick in die digitale Zukunft des Radios werden alle wichtigen Themen behandelt.
Die Autoren sind Medien- und Marktforscher der ARD Werbung SALES & SERVICES sowie Radiofachleute und -praktiker.

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• Geshäftsleitung Forschung & Service AS & S GmbH, Germany

  Dieter K. Müller

• Direktorin Marketing & Verkauf AS & S Radio Gmbh, Germany

  Esther Raff

Dieter K. Müller ist seit 1985 in unterschiedlichen Funktionen für die ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH tätig, seit 1993 Direktor Forschung und Service. Zahlreiche Funktionen in nationalen und internationalen Forschungsorganisationen, u. a. Mitglied im Vorstand der Arbeitsgemeinschaft Media Analyse (AG.MA) sowie Lehrbeauftragter an der Universität Salzburg.
Esther Raff, von August 2005 bis September 2006 Bereichsleitung Radiovermarktung bei der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH, ist seit Oktober 2006 Direktorin Marketing & Verkauf bei AS&S Radio GmbH.

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