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Medienmanagement

Band 3: Medienbetriebswirtschaftslehre - Marketing

  • Textbook
  • © 2006

Overview

Editors:
  1. Otto Altendorfer
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  2. Ludwig Hilmer
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  • Kompakt und verständlich: das Wichtigste über Medien in vier Bänden

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Table of contents (17 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-17
    Download chapter PDF

  2. Medienbetriebswirtschaftslehre

    1. Front Matter

      Pages 19-19
      Download chapter PDF

    2. Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre

      • Marc Sander
      Pages 21-50

    3. Grundlagen Volkswirtschaftslehre

      • Marc Sander
      Pages 51-77

    4. Wirtschaftsmathematik

      • Regina Fischer
      Pages 79-105

    5. Buchführung und Bilanzierung

      • Leonard Zintl
      Pages 107-120

    6. Investitions- und Finanzwirtschaft

      • Renè-Claude Urbatsch
      Pages 121-142

    7. Unternehmensführung und Organisation

      • Marc Sander
      Pages 143-164

    8. Personalführung und Personalmanagement

      • Helmut Hopp
      Pages 165-198

    9. Kosten- und Leistungsrechnung

      • Johannes Stelling
      Pages 199-221

    10. Besteuerung

      • Bernhard Riedl
      Pages 223-250

    11. Unternehmensgründung

      • Marc Sander
      Pages 251-272

    12. Die Existenzgründung — von der GbR zur Aktiengesellschaft

      • Herbert Graus
      Pages 273-298

    13. Unternehmensführung

      • Alfred-Joachim Hermanni
      Pages 299-320

  3. Marketing

    1. Front Matter

      Pages 321-321
      Download chapter PDF

    2. Marketing — ein integrierter Ansatz

      • Klaus Vollert
      Pages 323-339

    3. Medienmarketing — Markenbildung am Beispiel des MDR

      • Eric Markuse
      Pages 341-358

    4. Crossmedia

      • Daniel Vogelsberg
      Pages 359-381

    5. Crosspromotion

      • Werner Dieste
      Pages 383-387

    6. Integrierte Kommunikation — strategisch in der Öffentlichkeit agieren

      • Bettina Schuster
      Pages 389-403
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About this book

Band Drei des insgesamt vierbändigen Lehrbuchs konzentriert sich ganz auf Medienbetriebswirtschaftslehre und Marketing. Die betriebswirtschaftlichen Abhandlungen befassen sich mit den Grundlagen von Betriebs- und Volkswirtschaftslehre, Einführungen in Wirtschafts- und Finanzmathematik, Buchführung und Bilanzierung, Investitions- und Finanzwirtschaft, Kosten- und Leistungsrechnung sowie Steuerlehre; daneben werden Fragen der Personalwirtschaft, des Medienmanagements sowie der Gründung von Unternehmen und der Existenzgründung abgehandelt. Der Marketingteil gibt einen Überblick über die Grundlagen des Marketings sowie über Medienmarketing, Crossmedia und Contentmanagement. Abgerundet wird der Band mit Basiswissen zur Öffentlichkeitsarbeit.

About the authors

Dr. Otto Altendorfer ist Professor für Publizistik/Kommunikationswissenschaft an der Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences.
Dr. Ludwig Hilmer ist Professor für Medienlehre und Medienpraxis an der Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences.

Bibliographic Information

  • Book Title: Medienmanagement

  • Book Subtitle: Band 3: Medienbetriebswirtschaftslehre - Marketing

  • Editors: Otto Altendorfer, Ludwig Hilmer

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-90098-8

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

  • Softcover ISBN: 978-3-531-13992-0Published: 27 June 2006

  • eBook ISBN: 978-3-531-90098-8Published: 10 January 2008

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XV, 390

  • Topics: Media Research, Communication Studies

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