Overview
- Kulturmarketing kompakt und auf einen Blick!
- Zu Wettbewerbsvorteilen und Besucherorientierung, Marketingkonzeptionen und Planungsprozessen, Markt- und Besucherforschung, strategischem und operativem Kulturmarketing, Sponsoring und Fundraising und internem Marketing
- Das erfolgreiche Lehrbuch in aktualisierter Neuauflage
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Part of the book series: Kunst- und Kulturmanagement (KUMA)
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About this book
Eine der wichtigsten Aufgaben von Kulturmanagern ist die zielgruppenorientierte Vermittlung und Vermarktung der Leistungen von Kulturbetrieben. Die hiermit verbundenen Aufgaben werden dem Marketing zugeordnet, das in anderen Branchen bereits seit langem erfolgreich eingesetzt wird. Es gilt in seinem heutigen Verständnis als prägendes, umfassendes Prinzip der modernen (marktorientierten) Unternehmensführung, wie sie auch für öffentliche und private Kulturbetriebe aussichtsreich ist. Ziel des vorliegenden Buches ist es, in komprimierter Form die zentralen Bausteine des Kulturmarketing darzustellen. Nach dem Erfolg der ersten Auflage ist das Buch umfangreich überarbeitet und erweitert worden. Hierbei wurden auch aktuelle, aus unterschiedlichen Sparten der Kultur stammende Praxisbeispiele eingearbeitet, die die theoretischen Ausführungen anschaulich illustrieren. Darüber hinaus findet mit Social Media ein Thema umfangreich Berücksichtigung, das im Marketing von Kulturbetrieben eine zunehmend größere Rolle spielt.
Authors and Affiliations
About the authors
Prof. Dr. Bernd Günter ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.
Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin für Kulturmanagement und Leiterin des Masterstudiengangs „Kulturmanagement und Kulturtourismus“ an der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder).
Bibliographic Information
Book Title: Kulturmarketing
Authors: Bernd Günter, Andrea Hausmann
Series Title: Kunst- und Kulturmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-19150-8
Publisher: Springer VS Wiesbaden
eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
eBook ISBN: 978-3-531-19150-8Published: 21 August 2012
Series ISSN: 2626-0557
Series E-ISSN: 2626-0573
Edition Number: 2
Number of Pages: VIII, 152
Number of Illustrations: 27 b/w illustrations
Topics: Sociology of Culture, Cultural Management, Sociology, general