Handbuch NGO-Kommunikation

1. Front Matter

   Pages I-X

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2. Grundlagen:Zur Relevanz von NGO’s für Politik und Unternehmen

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Verhindern und Ermöglichen

      • Stephan Heller

      Pages 3-14

   3. Zwischen Einfluss und Protest

      • Hans-Jürgen Arlt, Fabian Arlt

      Pages 15-29

   4. Zur Transformation sozialen Protestes: Auf dem Weg zur NGO

      • Andreas Elter, Andreas Köhler

      Pages 31-50

   5. Der Mehrwert von Diskursen für NGOs

      • Thomas Leif

      Pages 51-63

   6. NGOs – Vertrauensverlust als Hinweis auf Identitätskrisen?

      • Susanne Marell

      Pages 65-73

3. Maßnahmen und Methoden der NGO-Kommunikation

   1. Front Matter

      Pages 75-75

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   2. Zwischen Eigeninteressen und der Legitimation für Dritte

      • Stefan Jarolimek

      Pages 77-98

   3. NGO-Kampagnen

      • Ralf Spiller

      Pages 99-112

   4. Kampagnen – Wie NGOs sich selbst und die Gesellschaft erzählen

      • Marike Bartels

      Pages 113-129

   5. NGO-Kampagnen im Vergleich

      • Aileen Barz, Carolin Reinert, Julia Hartmann

      Pages 131-146

   6. Die Einflussnahme von NGOs auf den politischen Prozess: Lobbying als Kommunikationsinstrument

      • Andreas Köhler

      Pages 147-162

   7. Themenanwälte für die Benachteiligten

      • Tina Bieth

      Pages 163-179

4. NGOs als Marken

   1. Front Matter

      Pages 181-181

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   2. Kooperative Markenkommunikation von Unternehmen und NGOs

      • Jörg Tropp

      Pages 183-201

   3. Interne Markenerfolgskette mitgliedsbasierter NGOs

      • Marcus Stumpf

      Pages 203-220

   4. Die Markenstärke von Umweltschutz-NGOs in Deutschland

      • Holger Schunk, Stefanie Regier, Ann Christine Stähler, Elke Kronewald

      Pages 221-245

5. NGOs und Social Media

   1. Front Matter

      Pages 247-247

      PDF

   2. Empörungsbewegungen: Der Einfluss von sozialen Medien auf die Protestbewegungen seit 2011

      • Marianne Kneuer, Saskia Richter

      Pages 249-276

Nichtregierungsorganisationen (NGO) haben in den letzten 20 Jahren stark an Bedeutung zugenommen. Die fortschreitende Globalisierung hat sie zu eigenständigen politischen Akteuren gemacht, deren Rolle von der Kontrolle bis zur aktiven politischen Mitgestaltung reicht. Und etablierte Institutionen wie Unternehmen, Staat und Kirche stecken in der Vertrauenskrise. Zudem stellen NGO einen besonderen Typ von Organisationen dar. Viele von ihnen sind Kommunikationsexperten. Doch Kommunikation ist bei ihnen mehr als nur eine Kompetenz unter vielen – sie ist die Kernkompetenz der Nichtregierungsorganisationen. An ihrer Kommunikationsfähigkeit bemisst sich ihr Erfolg. Dieses Buch sammelt und systematisiert das aktuelle Wissen zur Kommunikation von NGO auf interdisziplinärer und internationaler Basis.

• Globalisierung
• Nicht-Regierungs-Organisationen
• Organisationskommunikation
• Politische Akteure
• Public Relations
• media research

“... Das Handbuch empfiehlt sich schlussfolgernd all jenen, die sich mit Kommunikationsfragen intermediärer Organisationen befassen und sich gerne ein fundiertes Hintergrundwissen aneignen möchten.” (Nathalie C. Maring, in: VM Verbands-Management, Heft 1, 2019)

“... bietet einen breiten, interdisziplinär angelegten Überblick ... Die lesenswerten und informativen Beiträge des Handbuchs, die teils auch von PR-PraktikerInnen verfasst wurden, liefern ein facettenreiches Bild der NGO-Kommunikation ...” (Dr. Ulrike Röttger, in: Publizistik, Jg. 64, 2019, S. 141 f.)

• Gema Generaldirektion, München, Germany

  Nadine Remus

• Hochschule Darmstadt , Darmstadt, Germany

  Lars Rademacher

Nadine Remus ist Senior Kommunikationsmanagerin der GEMA und Doktorandin an der Ludwig-Maximilians-Universität München.

Dr. Lars Rademacher ist Professor an der Hochschule Darmstadt und lehrt Strategische Kommunikation in den Studiengängen Onlinekommunikation (BSc) und Medienentwicklung (MA).

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