Overview
- Editors:
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Axel Theobald
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Rogator Software AG, Nürnberg, Deutschland
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Marcus Dreyer
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Thomas Starsetzki
- Neue Kontakte zum Kunden durch gezielte Marktforschung im Internet
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Table of contents (27 chapters)
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Einführung
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- Axel Theobald, Marcus Dreyer, Thomas Starsetzki
Pages 1-3
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Grundlagen der Online-Marktforschung
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- Peter Hauptmanns, Bettina Lander
Pages 27-40
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- Matthias Zimmermann, Roger Jordan
Pages 91-114
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- Dieter Reigber, Carola Frost
Pages 115-131
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Daten- und Stichprobenqualität
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Front Matter
Pages 133-133
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- André Hahn, Matthias Jerusalem
Pages 161-186
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Online-Panels
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Front Matter
Pages 225-225
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- Jörg Otto Hellwig, Boris von Heesen, René Bouwmeester
Pages 241-254
About this book
Vorwort zur ersten Auflage Die Marktforschung beschäftigt sich seit einigen Jahren mit einem neuen und span nenden Thema, der Integration der Online-Medien in den Methoden-Mix der Institute und anderer marktforscherisch tätiger Unternehmen. Das immer stärker werdende Inte resse zeigt sich zum einen in der Gründung entsprechender Unternehmen bzw. Abteilun gen im Bereich der Online-Marktforschung, zum anderen im Stattfinden zahlreicher Konferenzen bzw. dem Erscheinen entsprechender Publikationen zum Thema. Auch die Herausgeber dieses Bandes betätigen sich seit längerem auf diesem Gebiet, und zwar sowohl auf wissenschaftlicher Basis als auch im Rahmen ihrer praktischen beruflichen Tätigkeit. Die zahlreichen hierdurch vorhandenen Kontakte waren Anlass und Ermutigung zugleich, die Arbeit zu diesem Band optimistisch und tatkräftig anzuge hen. Die durchweg positiven Rückmeldungen der wichtigsten und bekanntesten Wissen schaftler und Praktiker des Fachs bestätigten die Konzeption, Beiträge aus Wissenschaft und Praxis zu den relevanten Themenbereichen in diesem Buch zusammenzuführen. Unser herzlicher Dank gilt allen Autoren für ihre engagierte Mitarbeit an dem vorlie genden Werk. Ebenso danken wir den verantwortlichen Personen beim Gabler Verlag, die die Arbeit an diesem Band von Beginn an optimal unterstützt haben. Wir hoffen, hiermit einen umfassenden Überblick des derzeitigen Geschehens im Bereich der Onli ne-Marktforschung zu bieten. Es wird unser Bestreben sein, mögliche Folgeauflagen ebenfalls um die aktuellsten Entwicklungen zu ergänzen. Für Anregungen und Fragen stehen wir gerne zur Verfügung. Sie erreichen uns über die eigens zu diesem Buch ein gerichtete Webseite unter http://www.tds-online-marktforschung.de/im Internet.
Editors and Affiliations
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Rogator Software AG, Nürnberg, Deutschland
Axel Theobald
About the editors
Dr. Axel Theobald ist Prokurist bei der Rogator Software AG in Nürnberg.
Marcus Dreyer und Thomas Starsetzki sind Gründer und Geschäftsführer von Marktforschung Dreyer Starsetzki.
