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- Strategische Nutzung des Internet in Marketing und Unternehmensplanung.
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Table of contents (22 chapters)
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Front Matter
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Rahmenbedingungen des strategischen Internetmarketing
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Front Matter
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Markttendenzen und deren Evaluation
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Front Matter
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Strategische Marketingansätze
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Front Matter
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About this book
In dem vorliegenden Buch nehmen 30 renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis Stellung u.a. zu folgenden Themen:
· Aktuelle Trends im e-Business
· Besonderheiten und strategische Erfolgsfaktoren in der Net-Economy
· Änderungen des Käuferverhaltens durch das Internet
· One-to-One Marketing
· Multi-Channel Marketing
· e-Customer Relationship Management
· e-Procurement
· e-Logistics
Zudem werden die Ergebnisse einer Onlinebefragung von 100 Marketingexperten zur künftigen Entwicklung des strategischen Internetmarketing anstelle eines Vorworts präsentiert und in 10 Thesen zusammengefasst.
About the authors
Professor Dr. Andrea Rumler lehrt an der FHTW Berlin allgemeine BWL und Marketing mit den Forschungsschwerpunkten e-Business, e-Learning und Konsumgütermarketing.
Beide sind Mitglied im Arbeitskreis e-Business der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM) der FH-Professoren für Marketing.
Bibliographic Information
Book Title: Strategisches Internetmarketing
Book Subtitle: Entwicklungen in der Net-Economy
Editors: Uwe Manschwetus, Andrea Rumler
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-84478-1
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2002
Softcover ISBN: 978-3-409-11992-4Published: 07 October 2002
eBook ISBN: 978-3-322-84478-1Published: 12 June 2019
Edition Number: 1
Number of Pages: XVIII, 485
Topics: Marketing