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Markenwert und Markenwertermittlung

Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung

  • Book
  • © 2003

Overview

Authors:
  1. Günter Bentele
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  2. Mark-Steffen Buchele
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  3. Jörg Hoepfner
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  4. Tobias Liebert
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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 1-2

  3. Markenbegriff

    • Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 3-11

  4. Markenwert-Begriff

    • Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 12-35

  5. Darstellung und Bewertung wichtiger Markenbewertungsmodelle

    • Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 36-151

  6. Faktoren des Markenwertes zur Wertbestimmung

    • Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 152-161

  7. Anwendung der Modelle in der Praxis im Spiegel empirischer Untersuchungen

    • Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 162-167

  8. Kurze Zusammenfassung — Schlussfolgerungen

    • Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 168-170

  9. Literaturverzeichnis

    • Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 171-208
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Keywords

About this book

Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht mehr als vierzig unterschiedliche Markenwertbestimmungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, auf welche verschiedenen Arten und Herangehensweisen sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Es wird deutlich, dass durch die weit verbreitete Anwendung unterschiedlichster Modelle eine Vergleichbarkeit der Messungen nicht gegeben ist. Keines der bisher entwickelten Markenbewertungsmodelle bildet die Bedeutung von Kommunikation für die Markenbildung und Markensteuerung wirklich ab.
Der vorliegende Band stellt einen ersten, wichtigen Schritt für eine systematischere, transparentere Ermittlung des Wertes von Marken dar. Durch die Einnahme einer kommunikationswissenschaftlichen Perspektive werden Defizite in vielen der bisherigen Markenbewertungsmodelle deutlich.

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About the authors

Prof. Dr. Günter Bentele ist Inhaber des Lehrstuhls für Öffentlichkeitsarbeit/PR an der Universität Leipzig. Mark-Steffen Buchele und Jörg Hoepfner sind Mitarbeiter an diesem Lehrstuhl. Dr. Tobias Liebert ist freiberuflich tätig und koordiniert die LiSA Agentur für PR und Projektforschung am Lehrstuhl.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenwert und Markenwertermittlung

  • Book Subtitle: Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung

  • Authors: Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-99813-2

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2003

  • eBook ISBN: 978-3-322-99813-2Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XII, 208

  • Number of Illustrations: 18 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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