Im Rahmen der internationalen Marketingkommunikation benötigen Unternehmen Wissen, wie auf ausländischen Märkten Werbung, Verkauf und PR betrieben werden. Sie müssen entscheiden, ob sie eine standardisierte oder eine differenzierte Kommunikationspolitik betreiben. Am Beispiel der Werkzeugmaschinenindustrie erläutert Rainer Schnauffer die verschiedenen Maßnahmen der internationalen Kommunikationspolitik. Der Autor identifiziert typische Unterschiede und Gemeinsamkeiten im kommunikationspolitischen Verhalten der Unternehmen und untersucht, welche kulturellen Einflüsse im Kommunikationsmix berücksichtigt werden müssen. Hierbei gibt er strategische und operative Gestaltungsempfehlungen für das internationale Investitionsgütermarketing.

Bibliographic Information

Book Title: Internationale Kommunikationspolitik für Investitionsgüter
Authors: Rainer Schnauffer
Series Title: Gabler Edition Wissenschaft
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-99495-0
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999
Softcover ISBN: 978-3-8244-6833-1Published: 25 January 1999
eBook ISBN: 978-3-322-99495-0Published: 02 July 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXI, 322
Number of Illustrations: 84 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general

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Internationale Kommunikationspolitik für Investitionsgüter

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Table of contents (6 chapters)

Front Matter

Internationale Kommunikationspolitik für Investitionsgüter als Forschungslücke

Grundlegende Begriffe

Situativer Ansatz der Studie

Datenerhebung und Struktur der Stichprobe

Situative Gestaltungsempfehlungen für die Kommunikationspolitik im Werkzeugmaschinenbereich auf Basis einer internationalen empirischen Analyse

Zusammenfassung und Ausblick

Back Matter

Keywords

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