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  • © 2004

Online-Marktforschung

Eine Positionsbestimmung im Methodenkanon der Marktforschung unter Einsatz eines webbasierten Analytic Hierarchy Process (webAHP)

Authors:

Part of the book series: Marketing-Management (MARKMAN)

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
  2. Einführung

    • Holger Lütters
    Pages 1-3
  3. Reaktive Datenerhebung im Internet

    • Holger Lütters
    Pages 53-94
  4. Nicht-reaktive Datenerhebung im Internet

    • Holger Lütters
    Pages 95-114
  5. Gestaltungsvariablen der Online-Marktforschung

    • Holger Lütters
    Pages 115-198
  6. Fazit

    • Holger Lütters
    Pages 297-304
  7. Back Matter

    Pages 305-332

About this book

Einsatzmöglichkeiten und Leistungsfahigkeit von Online-Marktforschung sind in den letzten Jahren in Wissenschaft und Praxis zunehmend thematisiert worden. Holger Lütters legt dazu eine zusammenfassende kritische Betrachtung aus dem Blickwinkel der Wissenschaft vor. Der Autor kennzeichnet im theoretischen Teil seiner Arbeit zunächst wesentliche Entwicklungsstufen der Online-Marktforschung und grenzt diese Forschungsmethode gleichzeitig von "klassischen" Erhebungsmethoden der Marktforschung ab. Anschlie­ ßend wendet er sich den Formen der Web-Befragung als zentrale Anwendung der Online-Marktforschung zu, wobei unter anderem Probleme bei der Definition von Grundgesamtheiten sowie der Stichprobenziehung (insbesondere das Problem der Selbstselektion der Teilnehmer an derartigen Untersuchungen) beleuchtet werden. Vor dem Hintergrund der bekannten Gütekriterien der Marktforschung (Reliabilität und Validität) arbeitet Herr Lütters heraus, dass die Zweckmäßigkeit des Einsatzes von Online-Erhebungen natürlich von Zielsetzungen und Anforderungen an die jeweilige Untersuchung abhängt, wobei einerseits Qualitäts-, auf der anderen Seite aber auch Kosten-und Zeitaspekte bei der Abwägung von Vor-und Nachteilen einzel­ ner Erhebungsformen eine wichtige Rolle spielen. Diese Gesichtspunkte werden in der vorliegenden Arbeit umfassend und kritisch reflektiert. Um die theoretisch abgeleiteten Einsichten mit der Praxis zu konfrontieren, stellt Herr Lütters anschließend die Ergebnisse einer eigenen empirischen Untersuchung vor.

About the author

Dr. Holger Lütters war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing der Freien Universität Berlin an den Lehrstühlen von Prof. Dr. Günther Haedrich und Prof. Dr. Alfred Kuß. Zur Zeit arbeitet er als Consultant im Marketing-Bereich.

Bibliographic Information

  • Book Title: Online-Marktforschung

  • Book Subtitle: Eine Positionsbestimmung im Methodenkanon der Marktforschung unter Einsatz eines webbasierten Analytic Hierarchy Process (webAHP)

  • Authors: Holger Lütters

  • Series Title: Marketing-Management

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-97836-3

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2004

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-8201-6Published: 28 October 2004

  • eBook ISBN: 978-3-322-97836-3Published: 11 December 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 332

  • Number of Illustrations: 10 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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