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About this book
Auf der Basis einer in Österreich durchgeführten qualitativen Feldstudie entwickelt Kurt Gaubinger ein System zum strategischen Marketing-Controlling, das auf die Anforderungen mittelständischer Fertigungsbetriebe abgestimmt ist. Besonderen Wert legt der Verfasser auf die Punkte frühzeitiger Trenderkennung, normatives Management, Marktauswahl- und Martkbearbeitungs-Controlling, Nischen-Controlling, Wettbewerbs- und Innovations-Controlling, Kundenbeziehungs-Controlling sowie Marketing-Audit, Durchführungskontrolle und strategische Überwachung. Abschließend wird ein prozessorientierter Implementierungsplan präsentiert.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Strategisches Marketing-Controlling für KMU
Book Subtitle: Basis für den Erfolg im EU-Binnenmarkt
Authors: Kurt Gaubinger
Series Title: Gabler Edition Wissenschaft
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-97817-2
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2000
Softcover ISBN: 978-3-8244-7288-8Published: 12 December 2000
eBook ISBN: 978-3-322-97817-2Published: 19 December 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXV, 364
Number of Illustrations: 38 b/w illustrations
Topics: Marketing, Statistics for Business, Management, Economics, Finance, Insurance