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  • © 2002

Direkte Kommunikation zwischen Parteien und Wählern

Professionalisierte Wahlkampftechnologien in den USA und in der BRD

Authors:

  1. Andrea Römmele

    1. Mannheim, Deutschland

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  • Wahlen und Neue Medien

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-12
    PDF

  2. Theoretischer Teil

    1. Front Matter

      Pages 13-13
      PDF

    2. Demokratie und Information

      • Andrea Römmele
      Pages 15-23

    3. Bürger und Parteien: ein Dialog im Wandel

      • Andrea Römmele
      Pages 24-50

    4. Die Inhalte politischer Kommunikation

      • Andrea Römmele
      Pages 51-57

  3. Empirischer Teil

    1. Front Matter

      Pages 59-59
      PDF

    2. Untersuchungsdesign und Erhebungsinstrumente

      • Andrea Römmele
      Pages 61-76

    3. Einsatz von Direct Mailing

      • Andrea Römmele
      Pages 77-90

    4. Willensbildung über Direct Mailing?

      • Andrea Römmele
      Pages 91-124

    5. Interessenvermittlung über Direct Mailing?

      • Andrea Römmele
      Pages 125-137

  4. Zusammenfassung und Ausblick

    1. Front Matter

      Pages 139-139
      PDF

  5. Back Matter

    Pages 149-224
    PDF
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About this book

Im Zentrum dieser Arbeit steht die direkte Kommunikation zwischen Parteien und Wählern bei professionalisierten Wahlkämpfen. Das Internet, Telemarketing und direct mailing eröffnen als neue Formen der direkten Kommunikation den politischen Parteien die Möglichkeit, die Bürger massenhaft und dennoch persönlich, d.h. direkt anzusprechen. Versuchen Parteien im Kampf um Wählerstimmen, Bürgern nach dem Munde zu reden und mit auf sie zugeschnittenen Versprechungen zu ködern? Gewinnt der Marketing-Charakter die Oberhand? Oder konzentrieren sich die Parteien in ihrer zielgruppenspezifischen Ansprache auf ihre zentralen Wahlaussagen? Dieser Frage geht die Arbeit vergleichend nach. Nach einer historischen Analyse der Veränderung der Wahlkampfkommunikation, stehen in der empirischen Analyse direct-mailing-Aktionen bei amerikanischen Präsidentschaftswahlkämpfen sowie bei Bundestagswahlkämpfen im Mittelpunkt. Neben den mailings und Wahlprogrammen der Parteien bilden Interviews mit den Wahlkampfmanagern, politischen Beratern und verantwortlichen Parteifunktionären die empirische Grundlage der Arbeit. Dass sich nahezu alle Parteien in ihrer direkten Wählerkommunikation auf die zentralen Themen ihrer Wahlprogramme konzentrieren, ist ein zentrales Ergebnis der Arbeit. Auch widerlegt die Arbeit empirisch die bisher gängige Meinung, dass Briefe der politischen Parteien sogleich in den Papierkorb wandern: Die Inhalte personalisierter Serienbriefe werden zur Kenntnis genommen und regen zur politischen Diskussion an. Die Arbeit leistet einen wichtigen Beitrag zum Verständnis professionalisierter Wahlkämpfe.
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Keywords

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Authors and Affiliations

  • Mannheim, Deutschland

    Andrea Römmele

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About the author

Andrea Römmele ist Politikwissenschaftlerin am Mannheimer Zentrum für Europäische Sozialforschung (MZES) der Universität Mannheim.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Direkte Kommunikation zwischen Parteien und Wählern

  • Book Subtitle: Professionalisierte Wahlkampftechnologien in den USA und in der BRD

  • Authors: Andrea Römmele

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-95629-3

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2002

  • eBook ISBN: 978-3-322-95629-3Published: 09 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 223

  • Number of Illustrations: 46 b/w illustrations

  • Topics: Political Communication, Political Science, Comparative Politics, Communication Studies

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